Digital

Observatorio de la publicidad digital de IAB Spain

Así ha navegado la publicidad digital durante los meses de julio y agosto

Según el último informe presentado por IAB Spain y adjinn sobre la publicidad digital, el sector Editorial es el que ha conseguido un mayor share of voice (9,9%).

publicidad digital

IAB Spain ha presentado los datos correspondientes a los meses de julio y agosto del Observatorio de la publicidad digital que elabora en colaboración con adjinn. Durante estos meses de verano, se contabilizaron un 219.766 campañas activas, según detalla el informe.

Por sectores, el Editorial aglutina en este periodo 82.641 campañas de 349 marcas y con un share of voice del 9,9%. Automoción cuenta con un total de 2.018 campañas puestas en marcha por 530 marcas y un share of voice del 7,7%, y Portales con 15.661 campañas de 445 marcas y un share of voice del 6,8%. A ellos les siguen Finanzas, con un share of voice del 6,1%, Distribución, alcanzando el 5,6%, Ocio y Entretenimiento, con un 4,7%, Instituciones, con un 4,1%, Telecomunicaciones, con un 3,3%, Moda/Ropa, con un 2,8% y Electrónica de consumo, con un 2,3%.

publicidad digitalEn cuanto a los formatos de la publicidad digital más populares, encabeza la lista obteniendo un share of voice del 10,7% el formato Half Banner, seguido de los formatos Medium Rectangle (9,5%), Splitscreen (9,5%), Billboard (3,8%), Megabanner (3,6%) y Square (3,5%).

formatos

En placement, por sectores, el Editorial obtiene un 23,6% en el primer scroll, un 14,8% en el segundo y un 61,6% en el tercero. Automoción logra un 27% en el primer scroll, un 14,2% en el segundo y un 58,8% en el tercero, mientras que Portales alcanza un 14,3% en el primer scroll, un 8,8% en el segundo y un 76,9% en el tercero.

placement

Con respecto a las campañas, los datos del Observatorio de la publicidad digital presentado por IAB Spain y adjinn y correspondiente a los meses de julio y agosto revelan que el 60% de ellas han sido campañas no programáticas, el 31% han contado con parte programática y el 9% han sido 100% programáticas.

Las cifras sobre los dispositivos utilizados por cada campaña activa estos dos meses muestran que el 36% de ellas han utilizado todos los dispositivos, el 39% han sido 100% ordenador y el 25% 100% dispositivos móviles.

campañas programáticas

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