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Félix Muñoz: "El cambio radical del sector publicitario con la inteligencia artificial"

"Dejemos que la IA ponga la razón y los seres humanos la magia", Félix Muñoz

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara Actualizado el

Félix Muñoz define la inteligencia artificial cómo "la mayor concentración de conocimiento conseguido por el hombre hasta la fecha".

La inteligencia artificial se ha convertido en la tendencia del momento del sector publicitario. La irrupción de herramientas generativas, potenciadas con el poder de la IA, como lo son Chat GPT, Dall-E o Midjourney, ha permitido que el mundo de los creativos apueste por estas nuevas tecnologías con el objetivo de revolucionar la industria desde el punto de vista de la creación de contenidos.

El profesional Félix Muñoz ofreció, en el marco de la celebración de la 58 Asamblea General de la Asociación Española de Anunciantes, una conferencia titulada «El cambio radical del sector publicitario con la inteligencia artificial», a la que MarketingDirecto.com tuvo la oportunidad de asistir.

En esta charla el profesional destacó el papel de la IA en el mundo del marketing y la publicidad, además de las tendencias de esta tecnología emergente, que para Muñoz lo cambiará los paradigmas en el sector publicitario.

La inteligencia artificial en el mundo de la publicidad

Félix Muñoz define en una ponencia guiada con herramientas de inteligencia artificial, esta nueva tecnología como la mayor concentración de conocimiento conseguido por el hombre hasta ahora. Sobre la evolución de la tecnología, el profesional señala que «pasamos de la vela a la bombilla» muy rápidamente, y por ello la publicidad del siglo XXI se ha perfeccionado con nuevas herramientas.

La inteligencia artificial no ha aparecido de la nada, el profesional destaca que la IA generativa ha causado tanto revuelo en la industria creativa debido a la practicidad. «En marketing y publicidad hay cosas que no ve el público, como sistemas de CRM, posicionamiento en el buscador de Google o la analítica con herramientas constantemente empleadas en la industria».

Por otra parte, el profesional destaca que la clave de la publicidad actual es la relevancia. «La cantidad de impactos de los anunciantes en la audiencia española han pasado de 500 cada 24 horas, hasta los 5.000. Es decir, se ha multiplicado por 10. Pero, la capacidad de recuerdo del ser humano no da para más, y la relevancia se convierte en la clave de la publicidad». Pero el profesional destaca que «el impacto no es garantía de recuerdo», señala Muñoz.

La IA avanza así cada semana, sumando nuevas capacidades a su repertorio y perfeccionando sus funcionalidades anteriores. Por otra parte, el profesional destaca que esta tecnología no está exenta de riesgos, pero el control no estará en la máquina, sino en quienes crean los algoritmos. Por último, el profesional cierra su intervención destacando: «dejemos que la IA ponga la razón, y los seres humanos la magia».

Javier López Zafra reelegido presidente de la Asociación Española de Anunciantes

Además, en la 58 Asamblea, el profesional Javier López Zafra, secretario general y del Consejo de L’Orèal España, fue reelegido como presidente de la Asociación Española de Anunciantes (aea) en el primer Consejo Directivo del ejercicio 2023-2024.

López Zafra, quien será responsable de representar a las 240 empresas y más de 600 marcas que se integran en la asociación, ha aprovechado la ocasión para agradecer a los asociados y a todos los miembros del Consejo Directivo y del Comité Ejecutivo.

Durante la asamblea se ha dado la bienvenida a 20 nuevos socios. 12 de número: AENA, Civitatis, Coty, Fagor, Hawkers, Isdin, LG, Medtronic, Nextchance, Opticalia, Vicky Foods y Wallbox. Y 8 colaboradores: AERC, Alkemy, Biddeo, IKO Media, Reetmo, Smartme Analytics, Youplanet y Zeta Global.

El consejo directivo y comité ejecutivo de la Asociación Española de Anunciantes queda compuesto de la siguiente forma:

  • ALSEA. – Francisco Rionda
  • BBVA. – Carlos Pérez Beruete
  • BP OIL ESPAÑA, S.A.U. – Marta Lozano
  • BANCO SANTANDER, S.A. – Eloisa Moscardó
  • BANKINTER.- Gonzalo Sáiz
  • CAIXABANK. – Óscar López de Murillas
  • CAMPOFRÍO FOOD GROUP, S.A. – Juana Manso
  • CENTRAL LECHERA ASTURIANA CORPORACIÓN PEÑASANTA ALIMENTARIA, S.A. – Manuel Reinerio
  • CEPSA. –Elena Cabrero
  • COCA-COLA. –Beatriz Osuna
  • DANONE, S.A. – Albert Batllé
  • DIAGEO.-Ricardo Hernández
  • EL CORTE INGLÉS, S.A. – María Coronado
  • ENDESA, S.A. – Lola Riosalido
  • FCC.-David García
  • FERRERO IBÉRICA, S.A. – Franco Martino
  • GALLINA BLANCA. – Mariela Andreotti
  • HENKEL IBÉRICA, S.A. – Eva Sauleda
  • IBERDROLA. – Leyre La Casta
  • IBERIA. – Gemma Juncá
  • IDILIA FOODS, S.L. – Javier Coromina
  • ING.- Luis González Soto
  • KIA IBERIA, S.L. – Rafael Alférez
  • L’ORÈAL ESPAÑA, S.A. – Javier López Zafra
  • LALIGA. – Ángel Fernández
  • MAHOU SAN MIGUEL. –Eloisa Ochoa
  • McDONALD’S España. – Natalia Echeverría
  • NATURGY. – Mireia Pousa
  • NESTLÉ ESPAÑA, S.A. – Alberto Vega
  • NINTENDO IBÉRICA, S.A. – Rubén López
  • PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. – Sarah Chemouli
  • REPSOL, S.A. – Teresa de Isturiz
  • SAMSUNG ELECTRONICS IBERIA, S.A.U. – Alfonso Fernández
  • TELEFÓNICA, S.A. – Aitor Goyenechea
  • VODAFONE ESPAÑA, S.A.U.- Patricia Fresneda

El representante de los socios colaboradores es SCOPEN, con César Vacchiano.

El Consejo Asesor queda representado este año por Begoña Elices, ex-presidenta de la aea (2018 / 2021).

Comité Ejecutivo:

Presidencia y vicepresidencias:

  • L’Orèal España, Javier López Zafra (Presidente)
  • Repsol, Teresa de Isturiz (Vicepresidenta)
  • ING, Luis González Soto (Vicepresidente económico)

Representaciones:

  • BP Oil, Marta Lozano. Premios Eficacia
  • Coca-Cola, Beatriz Osuna. Relaciones Institucionales y Comunicación
  • Idilia, Javier Coromina. Foro de Medios
  • Kia Motors Iberia, Rafael Alférez. Relación con Agencias

Vocalías:

  • Alsea, Francisco Rionda
  • Campofrío, Juana Manso
  • El Corte Inglés, María Coronado
  • Procter & Gamble, Sara Chemouli

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