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Así será el mundo digital en 2018 tras la aplicación de la GDPR según 5 expertos

Así será el mundo digital en 2018 tras la aplicación de la GDPR según 5 expertosA tan solo 5 meses de que entre en vigor la nueva directiva sobre la protección de datos puesta en marcha por la las autoridades europeas, la polémica esta servida.

La preocupación en la industria ha sido creciente desde que se anunciase la puesta en marcha de la llamada Directiva ePrivacy que busca ofrecer una mayor protección de la privacidad de los usuarios.

Sin duda, esta es una buena noticia para los usuarios hartos de que las empresas comercien libremente con sus datos, incluso sin su permiso y los utilice no solo para bombardearles con publicidad irrelevante y molesta, sino para vendérselos a terceros perdiendo así el control total de su información personal.

No obstante, no parece haber sentado tan bien en un sector poco o nada preparado para lo que está a punto de llegar. Las consecuencias de la aplicación de la GDPR son importantes, pero son pocas las compañías que se han preparado para asumir los cambios.

Pero, ¿qué opinan los expertos y cuáles son sus predicciones para 2018 en este asunto?

Exchange Wire ha hablado con 5 profesionales de la industria que ofrecen su opinión sobre el impacto que tendrá la nueva Directiva sobre las empresas a nivel individual y sobre el sector en general.

Para Alex Merwin, VP International de SpotX, uno de los mayores problemas derivados de la nueva regulación es la desaparición de las identidades de los usuarios en el espacio digital y la adaptación al nuevo entorno dependerá de la implementación de soluciones como DigiTrust y Open Ad ID.

“Uno de los principales aspectos del GDPR requiere que los usuarios den su consentimiento explícito para la utilización de sus datos personales y con un objetivo específico. Dada esta situación, la publicidad de targeting individual se verá seriamente fectada en Europa.

En EE.UU., que acapara apenas el 37% de la inversión global, aunque la legislación no se aplica, puede producirse un efecto contagio que anime a los publishers a adoptar parte de estas medidas. Por ello, desde NYIAX creemos que la combinación de los atributos del blockchain funcionaría bien en lo que a registro de datos respecta en un mundo GDPR”, explica Ben Feldman, VP of Technical Operations de NYIAX.

Por su parte, Andrew Gu, VP of Product de Thunder, cree que la regulación puede ser una oportunidad para una mayor colaboración entre los agentes de la industria pues, “si un usuario solicita a un publisher la retirada de sus datos, todo el mundo, incluyendo el ad Exchange, el ad server, la plataforma de data management y las compañías de medición third party van a tener que acceder y satisfacer la petición”.

Aunque la situación es realmente incierta para las empresas, de las cuales se calcula que el 51% no llegarán a tiempo a los cambios el próximo mes de mayo, Tobin Ireland, CEO & Co-founder de Smartpipe, ve una clara tendencia hacia la desaparición del DMP y los datos tal y como los conocemos hoy en día, algo que dejará a Europa en un estado de austeridad de datos.

“La industria ha estado mucho tiempo ignorando las preguntas esenciales sobre la protección de datos, pero el 2018 será emocionante para esos negocios que se den cuenta de que el único camino hacia el progreso es la innovación, el pensamiento fresco, las nuevas colaboraciones y la tecnología con propósito”.

Más grave es la situación potencial para Andy Evans, CMO de Sovrn, que opina que las nuevas legislaciones del mundo digital traerán consecuencias graves para la neutralidad de la red está en serio riesgo al permitir la FTC a los operadores cobrar por un mejor funcionamiento de la red.

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