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ASK.COM, UN COMPETIDOR POTENCIAL PARA LOS GRANDES BUSCADORES

Cuando se habla de buscadores, lo primero que nos viene a la cabeza es Google, seguido de Yahoo! o MSN, pero fuera de esos tres, las opciones parecen acabarse. Los tres están luchando unos contra otros para seguir ganando terreno en el mercado, quizá infravalorando la fuerza emergente de buscadores como Ask.com, quien tiene muchos puntos a su favor: ofrece contenidos antes que anuncios, incluye vistas previas y proporciona enlaces relacionados, incluyendo aquellos que el usuario no hubiera podido imaginar. De los tres grandes buscadores, sólo Yahoo! se acerca a los resultados de valor que ofrece Ask, aunque con menor calidad en el diseño de la página. Jim Lanzone, CEO de Ask.com, tiene algunas explicaciones para el éxito del buscador: “Lo que realmente nos diferencia es que nosotros nos enfocamos en las búsquedas. Otras compañías de buscadores se están fusionando con otras de contenidos y tendiendo redes wi-fi. Pero nosotros no estamos construyendo un cohete espacial. Nosotros estamos construyendo un mejor coche. No se trata de lo que la gente querrá en cinco años. Se trata de lo que quieren ahora”.

Existen dos explicaciones concretas que pueden explicar el desarrollo de funciones superiores. La primera de ellas es la compra de IAC/InterActive el año pasado. Se ha convertido en la pieza clave que reúne a varias páginas web tan importantes como Match.com, Ticketmaster y Lending Tree, entre otras. El marketing es la segunda de las razones y por ello, una de las prioridades para lo que cambiaron el nombre de Ask Jeeves al de Ask.com. A pesar de la importancia que tiene el marketing para el buscador, Lanzone asegura que su premisa es “hacer dinero a través de más búsquedas en lugar de más dinero por cada una de ellas”, como lo hacen los otros buscadores.

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