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Aumentan las impresiones de la publicidad en display un 22%

Aumentan las impresiones de la publicidad en display un 22%En el tercer trimestre de 2010 han crecido fuertemente las ganancias en el mercado norteamericano de la publicidad en display, en comparación con el crecimiento débil que se vivió el año pasado. Durante este tercer trimestre, en Estados Unidos se han ofrecido casi 1,3 billones de anuncios en display a los usuarios de internet, lo que supone un aumento del 22% con respecto al año anterior, según los últimos datos ofrecidos por comScore.

“La capacidad de comprar audiencias específicas está permitiendo que un gran número de anuncios en display lleguen a su objetivo, los formatos en display están mejorando de forma muy rápida y la calidad de las creatividades es mejor cada día. A medida que los medios demuestran el valor de las campañas publicitarias online en display, lo digital seguirá llevándose una gran parte de la tarta publicitaria”, afirma Jeff Hackett.

Facebook es la página líder en el tercer trimestre de 2010, logrando 297.000 millones de impresiones de los anuncios en display, lo que supone un 23,1% del share de mercado. Con respecto al mismo período de 2009, el share de mercado de Facebook ha crecido un 13,9%. Por debajo de la red social se encuentran las páginas de Yahoo!, con 140.000 millones de impresiones y un 11% de share, los sites de Microsoft, con 64.000 millones de impresiones y 5% de share y Fox Interactive Media, con 48.000 millones de impresiones y un share del 3,8%.

En cuanto a los anunciantes, el líder es AT&T, que logró 21.100 millones de impresiones y ocupando el 1,6% de los anuncios en display. En segundo lugar se encuentra Scottrade, con 14.900 millones de impresiones y un 1,2% de los anuncios, seguido por Verizon, con 14.600 millones de impresiones. Por gasto, el primer anunciante es Scottrade, con un 1,9% del gasto total en anuncios en display online, AT&T (1,7%), Experian (1,2%), Verizon (1,1%) y Progressive (1%)

Además, el estudio ha revelado que el usuario medio estadounidense ha recibido más de 6.000 anuncios en display en el transcurso del tercer trimestre de 2010. Además, al menos 1.000 millones de las impresiones de la publicidad en display de este trimestre provienen de 109 anunciantes diferentes, cuando en el mismo período de 2009 eran 76 anunciantes.

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