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AUMENTARÁ LA PUBLICIDAD ONLINE EN LATINOAMÉRICA

La publicidad en Internet sufrirá un gran impulso en Latinoamérica según una investigación llevada a cabo por la versión internacional de “Advertising Age”. De acuerdo con esta revista, los anunciantes multinacionales esperan que se incremente en la región la población internauta, que actualmente es menos del 2%. Tanto la mayoría de las empresas latinoamericanas tradicionales como las “puntocom” que se anuncian en Internet no dedican aún a ello un apartado específico de su presupuesto, si bien estas últimas aportan el 65% del total de inversión publicitaria online. La mayor actividad publicitaria online en la zona se encuentra en Brasil, que coloca uno de sus portales, UOL, junto a Starmedia y el argentino El Sitio, entre los favoritos de los anunciantes. El estudio destaca la gran actividad en cuanto a publicidad interactiva de las confiterías Garoto (Brasil) y Grupo Arcor (Argentina) que utilizan la red para obtener datos de sus consumidores y lanzar promociones específicas.

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