El mundo de los medios está experimentando un cambio importante con la acelerada transición digital de los Baby Boomers, la generación nacida entre 1946 y 1964, que hoy tiene entre 60 y 78 años y parece aborrecer la publicidad. Según el último informe de WARC Media, esta generación, que representa una parte importante de la población mundial, ha empezado a pasar cada vez más tiempo consumiendo contenido en línea. Se estima que para finales de 2024 los mayores de 55 años pasarán más de la mitad de su tiempo en medios digitales, alcanzando un 54,4%, un aumento significativo frente al 47% registrado en 2020.
Este fenómeno obliga a los especialistas en marketing a replantear sus estrategias. Durante años, la atención ha estado en las generaciones más jóvenes, como la Generación Z. Sin embargo, los Baby Boomers, con un poder adquisitivo considerable, están adoptando plataformas digitales como nunca antes. Si bien no son los más activos en redes sociales, han incrementado su consumo de medios digitales, optando por extensiones en línea de canales tradicionales, como la TV conectada o la prensa digital.
Solo el 12% de los Baby Boomers tiene una opinión positiva de la publicidad
Uno de los hallazgos más reveladores del informe es que los Baby Boomers están construyendo una experiencia de medios muy distinta a la de los jóvenes. A pesar de un ligero aumento en el tiempo que dedican a las redes sociales, este solo representa un 9% de su consumo total de medios. Plataformas como Facebook siguen siendo sus favoritas, mientras que TikTok apenas tiene un 9% de usuarios Boomers semanales en Estados Unidos.
Un dato curioso es que mientras el consumo de medios sociales entre Boomers en algunos países, como el Reino Unido, ha disminuido ligeramente (pasando de 58,3 minutos en 2015 a 52,2 minutos en 2023), en otros lugares como China, donde el uso de móviles está muy extendido, los mayores de 55 años pasan más tiempo en redes sociales que nunca.
Sin embargo, uno de los retos más grandes para los anunciantes es que solo el 12% de los Boomers a nivel global tiene una opinión positiva sobre la publicidad, mucho menos que el promedio general del 47%. Esto indica que las marcas no han logrado conectar de manera efectiva con esta audiencia. Es más, solo un 4.5% de los Boomers han optado por suscripciones de video bajo demanda con publicidad, como las opciones de Netflix o Disney+.
El informe concluye que los Boomers han sido tradicionalmente reacios a la publicidad, lo que requiere una mayor adaptación por parte de las marcas, que se están quedando atrás. Aunque plataformas más nuevas como TikTok están ganando adeptos entre ellos, sigue siendo crucial que los anunciantes entiendan y respeten los hábitos únicos de esta generación si desean captar su atención en este nuevo mundo digital.
