La inversión publicitaria online en mayo de 2021

BBVA (5,02%), DIA (3,34%) y OUIGO (1,92%) ocupan el podio de anunciantes que han destinado una mayor inversión publicitaria a internet en el mes de mayo de 2021, tal y como revelan los datos que de manera mensual publica Arce Media-Auditsa. El mes anterior, las marcas que se situaron en las primeras posiciones fueron DIA (3,86%), Las Rozas Village (2,67%) y Audi (2,42%).

Les siguen a estas compañías El Corte inglés (1,86%), Endesa (1,16%), C.A. Madrid (1,14%), Volvo (1,03%), Ayuntamiento de Madrid (0,9%), Decathlon (0,96%) y Apple (0,95%).

Si nos detenemos en el ranking por sectores, Distribución y Restauración se sitúa en primera posición (17,02%) con 9.018 creatividades de 1.518 marcas. El top 10 lo completan Servicios Públicos y Privados (13,42%), Finanzas y Seguros (13,17%), Automoción (10,64%), Transporte, Viajes y Turismo (8,53%), Telecomunicaciones e Internet (8,04%), Cultura, Enseñanza y Medios (7,06%), Alimentación (2,96%), Hogar (2,71%) y Construcción (2,57%).

El ranking de sectores en abril lo lideraron Distribución y Restauración (20,02%), Servicios Públicos y Privados (13,37%) y el de Automoción (11,11%).

Sites a los que ha ido a parar la inversión publicitaria online

La mayor parte de la inversión publicitaria online se ha destinado a Facebook (14,62%) YouTube (11,39%) y El País (7,29%). Los sites que les siguen por porcentaje de inversión son El Mundo (5,77%), ABC (4,04%), La Vanguardia (3,61%), Marca (3,33%), El Confidencial (2,35%), AS (2,28%) y El Economista (1,90%). En el mes de abril, ocupaban las tres primeras posiciones Facebook (18,42%), YouTube (16,99%) y El País (6,23%)

En cuanto al tipo de compra, el 29,72% se ha realizado vía programática y el 70,28% de forma directa, según detalla el informe de Arce Media-Auditsa de mayo de 2021.

Por otro lado, con respecto a la tipología, el 71,56% de los anuncios han sido display y el 28,44% vídeo.

En total, para el informe de inversión publicitaria destinada al medio internet en mayo se han analizado un total de 7,371 marcas y 39.526 creatividades.