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El "brand safety" es el talón de Aquiles de la publicidad programática

El "brand safety" agua la fiesta programática a los anunciantes

programáticaLa publicidad programática ha calado hondo en la mayor parte de los anunciantes, que no pueden permitirse el lujo de hacer caso omiso de una fórmula publicitaria que está marcando, para bien y para mal, el presente y el futuro de la industria.

Los anunciantes (tanto los dueños de grandes presupuestos como los que manejan cifras más modestas) han encontrado en la publicidad programática su particular e inseparable compañera de fatigas publicitarias. Sin embargo, a esta fórmula las marcas tienen que hacerle también unos cuantos reproches, en particular en lo referente al “brand safety”.

Según reciente estudio de la Asociación Nacional de Anunciantes de Estados Unidos (ANA), el 85% de las empresas (adscritas tanto al universo B2C como B2B) dice apostar en la actualidad por la publicidad programática, ya sea con la intermediación de agencias o sin su intermediación (mediante iniciativas in-house).

Los formatos preferidos de los anunciantes a la hora de hincar el diente a la compra programática son la publicidad display desktop (85%), la publicidad display móvil (74%), el vídeo desktop (71%) y el vídeo en formato mobile (62%).

El "brand safety" agua la fiesta programática a los anunciantes

Cuando deciden colgarse del brazo de la publicidad programática, la mayor parte de los anunciantes lo hace para conectar de manera más certera con su público objetivo (74%), para reforzar el alcance (48%), y para optimizar en tiempo real sus acciones publicitarias online (52%).

El "brand safety" agua la fiesta programática a los anunciantes

Pese a que la compra programática ha sido durante los últimos tiempos víctima de agrias y ponzoñosas polémicas, lo cierto es que el 46% de los anunciantes se muestra satisfecho con sus esfuerzos en esta área. Y sólo el 3% confiesa su insatisfacción con los esfuerzos volcados en la publicidad programática.

El "brand safety" agua la fiesta programática a los anunciantes

Cabe destacar, eso sí, que el 78% de los anunciantes reconoce estar preocupado o muy preocupado por el “brand safety” en los entornos programáticos.

El "brand safety" agua la fiesta programática a los anunciantes

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