Un 30% de los internautas alemanes, es decir, unos 3 millones de personas, han pedido o bien comprado algo por Internet en los últimos 12 meses. Esto significa que la participación de los compradores por la web, en comparación con la temporada Otoño/Invierno 1998/99 ha aumentado un 3%. Un 79% de estas personas incluso ha adquirido más de un artículo o se ha beneficiado más de una vez de algún servicio a través de la web. El grupo de compradores sigue estando formado predominantemente por hombres. Este es el resultado del 4º estudio realizado por la empresa GfK-Online-Monitor para la Primavera/Verano 1.999.

Los pronósticos para el año 2.000 en Alemania son que el público de Internet alcanzará la cifra de los 17 millones de personas. Ya se reconocen dos tendencias: por un lado, los internatuas que cada vez se acercan más a la estructura sociodemográfica de la población media y, por otro, el público objetivo de los usuarios de la web que se diferencia de la población media más que en su estructura sociodemográfica, en su comportamiento cotidiano.