5 factores de éxito para impulsar la marca a través de la innovación

La innovación desempeña un papel fundamental en el éxito de una marca, ya que aquellas que son notablemente diferentes experimentan un crecimiento tres veces más rápido. Sin embargo, no todas las innovaciones alcanzan el mismo nivel de éxito, y para lograrlo, es necesario identificar ideas que sean distintivas y coherentes con la marca.

En conmemoración del Día Mundial de la Creatividad y la Innovación, Kantar división Insights ha revelado un análisis exitoso que busca impulsar el crecimiento de las marcas mediante la innovación.

Vivianne Medina, directora de innovación de Kantar división Insights Colombia, afirmó que habían trabajado con numerosos equipos que habían liderado exitosamente diversas innovaciones a largo plazo en el mercado. Según ella, una de las cualidades más importantes que unían a dichos equipos y a las partes interesadas para las que trabajaban era la valentía.

Además, destacó la disposición de estos equipos para abrazar ideas radicales y nutrirlas a lo largo del proceso de innovación, así como su determinación para lanzarlas al mercado a pesar de los obstáculos que pudieran surgir en el camino.

Estos son 5 factores de éxito para impulsar la marca a través de la innovación

1. EMPATÍA

La empatía implica comprender verdaderamente las tensiones de las personas. Con el fin de comprender las necesidades de los consumidores y mejorar la forma en que la marca los atiende, resulta crucial involucrarlos desde el inicio del proceso de innovación. Esta estrategia permite a las empresas descubrir soluciones que se ajusten a las demandas reales del mercado, a la vez que fortalece los lazos con sus clientes.

2. OBJETIVIDAD

La objetividad se encuentra en descubrir la idea y ejecución correctas. No todas las ideas son adecuadas para la marca, por lo tanto, es fundamental evaluar cuidadosamente el potencial real de una innovación y asegurarse de que esté en sintonía con la promesa de la marca. Aunque es tentador enamorarse de una idea, la verdadera valentía radica en evaluarla de forma objetiva y descartarla si es necesario.

3. AGILIDAD

La agilidad implica aprender y adaptarse rápidamente. Para fomentar la innovación, es fundamental adoptar un enfoque multidisciplinario que involucre a personas de diversas áreas dentro de la empresa. La diversidad de opiniones y perspectivas puede ser de gran ayuda para identificar soluciones innovadoras que, de lo contrario, podrían pasar inadvertidas. Además, trabajar en equipo también facilita superar los desafíos y obstáculos que puedan surgir en el camino.

4. CONFIANZA

La confianza implica mirar más allá de lo familiar. Además, la innovación es un proceso que exige una adaptación rápida a los cambios del mercado. Aquellas empresas que no pueden responder ágilmente a esos cambios corren el riesgo de quedarse rezagadas. La valentía en la innovación radica en tener la capacidad de modificar y ajustar el rumbo a medida que surgen nuevas ideas y oportunidades.

5. PERSISTENCIA

La persistencia es un elemento esencial para alcanzar el éxito a largo plazo. La innovación exitosa suele enfrentar obstáculos y fracasos en el camino hacia el logro. Además, los equipos que perseveran y siguen trabajando en una idea, incluso cuando se enfrentan a desafíos, son los que tienen mayores posibilidades de alcanzar el éxito a largo plazo.

Estos son 5 factores de éxito para impulsar la marca a través de la innovación by Cynthia Reina MarketingDirecto.com

«La valentía, empatía, objetividad, colaboración, agilidad y perseverancia impulsan el crecimiento de su marca a través de la innovación. Con estos factores en mente, puede identificar y fomentar innovaciones significativamente diferentes que impulsen el éxito de su marca en el mercado», concluyó, Medina.