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COCA-COLA: BRANDING EN INTERNET DIRIGIDO A JÓVENES

A priori Coca-Cola parece no necesitar más que su nombre para hacer branding, pero Hugo Giralt, Internet Manager de la compañía en España, no opina así: “En Internet las grandes marcas deben funcionar como start-ups”. En la jornada “E-Comunicación”, organizada ayer por ADC DirCom, expuso la estrategia desarrollada en su web www.cocacola.es.

Mediante la recreación en flash de un edificio, donde la interacción con el usuario le permite escoger y cambiar la decoración, la web pretende acaparar el 10% del tiempo de navegación que los usuarios jóvenes dedican a sus favoritas. Está dirigido a un internauta que accede mayoritariamente desde la universidad o el trabajo y está interesado en el ocio, la música y el deporte, áreas promocionadas por la compañía y especialmente destacadas en el site. Las promociones, según Hugo Giralt, también tienen gran importancia al acercarse a este target, “que en Internet quiere conseguir cosas gratis”.

Entre el mix de fórmulas que se han utilizado para dar a conocer esta web su manager destacó el patrocinio de áreas de música en portales generalistas, una campaña de banners personalizados con el nombre del visitante en el claimer, un juego promocional que consiguió una media de 1h20min de juego/usuario, el envío de mensajes informativos SMS patrocinados y el marketing viral que los propios registrados realizan enviando videos o imágenes descargables a su lista personal de correo. Coca-Cola tiene otras dos webs para sus productos Coca-Cola Light
y Fanta.

 

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