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¿Cómo se relacionan el Paid Search y la analítica?

Digital MarketingNuevo episodio del podcast de Flat 101

Podcast de Flat 101 sobre el mundo digital

¿Cómo se relacionan el Paid Search y la analítica?

Alberto Pérez

Escrito por Alberto Pérez

En el nuevo episodio del podcast de Flat 101, María Abengózar, Paid Consultant en Flat 101, reflexiona acerca de la unión entre el paid search y la analítica.

Paid Search, también conocido como búsqueda pagada, es una estrategia que permite a los anunciantes mejorar sus resultados de búsqueda apareciendo en lugares destacados de las páginas SERP de los buscadores online. Esta disciplina se relaciona de forma estrecha con la propia analítica, lo cual se ha convertido en un tema que desde Flat 101 han querido analizar detenidamente.

María Abengózar, Paid Consultant en Flat 101, debate en el nuevo episodio del Podcast 101 acerca de cómo la analítica juega un papel fundamental en la optimización de anuncios, estrategia de pujas y análisis de campañas centradas en la conversión. Además, los expertos también dedican un espacio para debatir acerca de cookies, privacidad y cómo el futuro de la medición afecta a ambas disciplinas.

Michel Vallés e Iker Jericó son los encargados de conducir este programa que, en esta ocasión, ha tenido como invitada a una de sus compañeras de trabajo.

El matrimonio entre Paid Search y analítica

Durante el programa, los expertos debatieron acerca de la importancia de la medición en cuanto a lo que a paid search respecta, así como de la sinergia entre ambas disciplinas.

«Más de una vez tenemos que tirar de algún perfil de analítica. En un principio, cuando desarrollamos una estrategia para las campañas nosotros nos tenemos que basar en una serie de KPI’s y de objetivos para realmente identificar si esa campaña está teniendo éxito o si necesita algún tipo de cambio o no. Para eso tenemos que asegurarnos de que la medición sea correcta«, explica.

Iker Jericó recalcaba la importancia de esta unión completa en los conocimientos comentando que «cualquier experto en Paid Search debe tener una base de analítica», algo que asegura que suelen tener, pero de lo que no son plenamente conscientes.

¿Cómo afectará el mundo cookieless al Paid Search?

Ha pasado ya un tiempo desde que Google anunciase ante el mundo la inminente desaparición de las cookies. Sin embargo, parece que esta decisión no venía acompañada de una alternativa clara para sustituir esta tecnología. «Fue algo que revolucionó muchísimo, porque la realidad es que nadie está preparado para algo así», comenta María. A lo que añade que «a día de hoy se siguen haciendo pruebas, con lo cual, el cambio todavía sigue en proceso».

Tal y como refleja la experta en el podcast, en un inicio se estaban realizando pruebas con privacy y sandbox, que eran una serie de medidas que toma Google para afrontar esta desaparición de las cookies. También lo fue Flock, que consiste en agrupar a los usuarios en base a sus intereses o comportamientos. «Ahí estaríamos perdiendo mucha personalización en el ámbito publicitario», reconoce María.

Sin embargo, Google ha reconvertido esta herramienta en torno a otra API a la que han llamado Topics. «Están este año probando si es funcional y si se puede usar para publicidad». Sin embargo, concluye, «todavía no se sabe nada de cómo puede segmentarse».

 

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