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Las cookies desaparecerán, pero no tan pronto como parecía

Digital MarketingPlato lleno de cookies

El retraso del entorno cookieless llega a 2023

Las cookies desaparecerán, pero no tan pronto como parecía

Google anuncia que las cookies de su navegador Chrome desaparecerán más tarde de lo previsto, con la nueva fecha situada en 2023.

La desaparición de las cookies de tercera parte se ha convertido en el principal reto a afrontar por parte de las empresas. ¿Cómo conectar con los consumidores preservando su privacidad? Para dar respuesta a este reto, desde Google han puesto en marcha la iniciativa Privacy Sandbox, que tiene el objetivo de crear tecnologías dirigidas a proteger la privacidad de las personas en la red y brindar a empresas y desarrolladores las herramientas necesarias para que los negocios digitales prosperen, contribuyendo así a mantener la red abierta y accesible para todo el mundo, tanto ahora como en el futuro.

Desde el equipo de Google consideran que, para conseguirlo, la comunidad digital debe unirse y desarrollar un conjunto de estándares abiertos que mejoren radicalmente la privacidad en la red, brindando a los usuarios más transparencia y un mayor control sobre cómo se utilizan sus datos.

En este sentido, es necesario avanzar a un ritmo responsable, concediendo el tiempo suficiente para que se discutan públicamente las soluciones más idóneas y para que los editores y el sector publicitario puedan migrar sus servicios. «Esto es importante para no poner en peligro los modelos comerciales de muchos editores que respaldan la disponibilidad gratuita de contenidos en la red. Asimismo, al proporcionar tecnologías de protección de los datos personales contribuiremos, como sector, a evitar que las cookies sean reemplazadas por otras formas de rastreo individual y frenaremos el ascenso de técnicas encubiertas como la creación de huellas digitales«, dicen desde Google.

La intención de Google es seguir trabajando con la comunidad web para mejorar la privacidad en áreas clave como la medición publicitaria, el envío de publicidad/contenidos relevantes y la detección de fraudes. «Actualmente Chrome y otros han presentado más de 30 propuestas y otras 4 están disponibles en prueba de origen. Concretamente, en lo que respecta a Chrome, nuestro objetivo es que las tecnologías más relevantes estén implementadas a finales de 2022, para que la comunidad de desarrolladores comience a adoptarlas. De acuerdo con las obligaciones asumidas ante la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido y en línea con los compromisos que hemos propuesto, Chrome podría comenzar a eliminar las cookies de terceros a mediados de 2023, llegando a completar su retirada a finales de 2023″, explican desde la compañía.

incluidas las fechas previstas para la eliminación progresiva de las cookies de terceros en Chrome. Pese a los considerables avances realizados, resulta evidente que todo el ecosistema necesita más tiempo para llevar a cabo este proceso como es debido.

Cada propuesta pasa por un proceso de desarrollo público muy riguroso y dividido en varias fases, que incluye extensos debates y períodos de prueba, de forma similar a cómo se desarrollan otras API abiertas y tecnologías web:

  • Discusión: Las tecnologías y sus prototipos se discuten en foros como GitHub o los grupos W3C.
  • Ensayos: las tecnologías se someten a ensayos rigurosos en Chrome a través de pruebas de origen, a veces muy numerosas, lo que contribuye a la transparencia y permite recabar comentarios. Por ejemplo, durante las pruebas de origen de la primera versión de FLoC recibimos importantes sugerencias de la comunidad web. Prevemos concluir estos ensayos en las próximas semanas e incorporaremos estas sugerencias antes de realizar nuevas pruebas de ecosistemas.
  • Visto bueno: una vez completado el proceso de desarrollo, las tecnologías que hayan dado buen resultado estarán listas para ser utilizadas a gran escala y se lanzarán en Chrome para su uso escalonado en la red.

Después de este proceso de desarrollo público está previsto que Chrome deje de dar soporte a las cookies de terceros en dos fases:

  • Fase 1 (a partir de finales de 2022): Una vez terminados los ensayos y lanzadas las API en Chrome, anunciarán el inicio de la Fase 1, durante la cual los editores y el sector publicitario tendrán el tiempo necesario para migrar sus servicios. Se prevé que esta etapa tenga una duración de nueve meses y que la compañía haga un seguimiento exhaustivo de la adopción de la tecnología y los comentarios recibidos antes de pasar a la Fase 2.
  • Fase 2 (a partir de mediados de 2023): Chrome comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros durante un periodo de tres meses, hasta su total eliminación finales de 2023.

Aun así, Google quiere publicar de forma detallada un cronograma que se actualizará regularmente para mayor claridad y para que los desarrolladores y editores puedan planificar sus propios calendarios de ensayo y migración. Puedes consultarlo aquí.

Por otro lado, se siguen buscando alternativas hacia otro objetivo clave de Privacy Sandbox: combatir las técnicas de rastreo encubierto como la creación de huellas digitales de los dispositivos (fingerprinting). Aquí entran como ejemplo los planes de Google para reducir las cadenas de agente de usuario. Esto es un proyecto dirigido a limitar la posibilidad de utilizar esos datos para crear huellas digitales y rastrear al usuario en la red.

De esta forma, Privacy Sandbox se presenta al mundo digital para proporcionar a todos los usuarios las mejores protecciones de privacidad. El objetivo es conseguir un ecosistema capaz de sostener sus empresas sin necesidad de rastrear a los usuarios de la red para asegurar la continuidad del acceso gratuito a los contenidos. La cuestión es que estas metas llevan tiempo y las compañías tendrán probar las nuevas tecnologías, recopilar sugerencias y volver a probarlas. Acciones que decantarán si se están cumpliendo con los objetivos de privacidad que requiere el gigante tecnológico, así como el rendimiento suficiente para dar tiempo a los desarrolladores de seguir el mejor camino hacia la privacidad.

 

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