El canal digital ya supone un 61,7% de la inversión sobre el total de medios en España, solidificando su liderazgo como canal publicitario. Arce Media comparte los resultados de la inversión publicitaria en Internet referente al mes de febrero de 2024, de acuerdo al «Internet Report«.
El anunciante que lideró la inversión publicitaria en internet en España durante el mes de febrero fue El Corte Inglés. Otros anunciantes que destacan por su inversión en este canal son las marcas de coche Citroën y Kia. Por su parte, los anunciantes que completan el Top 5 del ranking de inversión son Mercedes Benz y Repsol.
En cuanto a la inversión por sectores, Distribución y Restauración lidera la inversión en internet, con un total de 978 marcas y 3.604 creatividades. Le sigue en la segunda posición Cultura, enseñanza y medios con un total de 826 marcas y 3.741 creatividades, mientras que Servicios Públicos y Privados cuenta con 912 marcas y 2.818 creatividades.
Además, el reporte de Arce Media destaca que la compra Directa (55,15%), sigue superando a la modalidad de compra Programática (44,85%). Mientras que, el tipo Display (68,65%) supera el formato Vídeo (31,35%).
Las webs de internet con más inversión publicitaria
Por su parte, el informe detalla que en cuanto a los sites que registran una mayor inversión publicitaria destacan YouTube, la plataforma de videos de Google cuenta con un dato de inversión cercano al 20%. La Sexta y Marca, superan el 5%. Les sigue de cerca el medio El País. Medios como As también destacan entre las webs que registran una mayor inversión publicitaria.
