Digital Marketing

El móvil se posiciona como el dispositivo favorito para visualizar vídeo digital

La COVID-19 ha duplicado el consumo de vídeo digital

Según un informe de Deusto Formación, el confinamiento ha acelerado la ya consolidada tendencia del aumento de consumo audiovisual

video online

Durante los últimos años hemos asistido a un "boom" del contenido audiovisual en el medio online: vídeos en redes sociales, plataformas de streaming, TikTok, etc. El potencial de este tipo de formatos induce a una mayor atención y genera más engagement por parte de los consumidores. Siguiendo la línea ascendente de esta tendencia, el confinamiento provocado por la pandemia fue la guinda del pastel para acelerar aún más esta alza. Según un informe de Deusto Formación, la pandemia ha duplicado el consumo del vídeo digital, ha situado al móvil como dispositivo líder y ha coronado a las plataformas de streaming.

Según datos de 2btube, empresa de referencia especializada en youtubers, el aumento ha sido concretamente del 55% en España y del 37% a nivel mundial. El crecimiento del consumo se enfoca en las plataformas online y, especialmente, en Youtube. Sin embargo, también cabe destacar la irrupción de TikTok y los nuevos features de otras redes sociales, como los reels y las stories de Instagram.

“Si nos fijamos detenidamente en el contenido en redes sociales, el que tiene más atracción es el audiovisual, por su interactividad y capacidad de generar historias y emociones”, defienden desde Deusto Formación.

Otro datos interesantes son; en primer lugar, que el contenido infantil ha sido la categoría con un mayor aumento de popularidad (57% a nivel mundial y 66% en España) y en segundo lugar, que hasta un 60% de las visualizaciones totales se hacen a través del smartphone.

Las plataformas digitales, los reyes del confinamiento

El confinamiento ha servido para coronar a las principales plataformas audiovisuales (Netflix, HBO o Filmin) como los reyes del sector. Se estima que su aumento ha sido del 26% en ingresos globales.
“La manera de consumir ficción ha cambiado”, defienden fuentes de Deusto Formación. “La visualización online, que ha llegado para quedarse, revoluciona la forma en que tradicionalmente se ha entendido el entorno audiovisual”.

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