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Previsiones sobre inversión publicitaria de GroupM y Zenith

El crecimiento de Google y Facebook, mala noticia para el equilibrio del ecosistema digital

El crecimiento de Google y Facebook, mala noticia para el equilibrio del ecosistema digitalDe acuerdo a los últimos datos ofrecidos por GroupM, Google y Facebook ostentan el 84% de la inversión en publicidad digital a nivel global. Una noticia “terriblemente mala para el equilibrio del ecosistema editorial digital“, en palabras de la compañía.

El informe revelado por GroupM pronostica que entre los dos gigantes tecnológicos acabarán representando este año el 186% del crecimiento digital. Dentro de estos pronósticos se ha decidido no contemplar a China al tratarse de un mercado en el que tanto los medios como Google y Facebook se encuentran bajo estrictas regulaciones.

Con China, la publicidad digital aumentará un 11,5% este año haciéndose con el 34,1% del gasto total. Uno de los crecimientos más pequeños se espera para la televisión (0,4%). El medio crecería hasta el 3% si incluimos China a pesar de que se trata de un medio controlado por el Estado.

Un informe prácticamente paralelo elaborado por Zenith Media señala que la publicidad en internet ha superado a la de la televisión en todo el mundo (37,3% vs 34,3%). Zenith indica que la televisión alcanzó su punto máximo en 2012 cuando representó el 39,3% del gasto total.

El segundo informe citado deja claro que la “la efectividad de la publicidad digital ha conseguido ponerse al día con el gasto publicitario digital”, gracias a la “experiencia de marca”. En 2014 por ejemplo los anunciantes gastaron el 27% de sus presupuestos en el entorno online pero sólo les compraron el 21% de la experiencia de marca.

Los pronósticos de Zenith prevén que la publicidad en internet a nivel global alcanzará el 40% del total el próximo año. Un porcentaje que se incrementará hasta el 44% en 2020 cuando alcance los 225.000 millones del gasto publicitario.

Zenith predice que la publicidad en general en todos los medios del mundo experimentará un crecimiento del 4,1% en 2018. Una cifra que se traduce en 578.000 millones de dólares.

Sin embargo, GroupM señala que el gasto general en publicidad se situará este año en los 535.000 millones de dólares, creciendo en 2018 hasta los 558.000 millones de dólares.

Si ponemos el foco en los Estados Unidos el gasto general en publicidad cerrará el 2017 en 183.000 millones de dólares incrementándose hasta los 189.000 millones de dólares en 2018.

Los pronósticos para el mercado estadounidense pronostican un crecimiento de la TV del 3% (81.900 millones de dólares en 2018), mientras que para internet hablamos de un incremento del 10% (62.500 millones de dólares para 2018).

A nivel mundial la televisión crecerá un 2% hasta situarse a los 217.100 millones de dólares en 2018, internet crecerá un 11% hasta los 202.800 millones de dólares, exterior aumentará un 6% hasta los 35.100 millones de dólares, radio crecerá un 2% hasta situarse en los 23.700 millones de dólares y cine hará lo propio con un porcentaje incremental del 3% hasta situarse en los 1.400 millones de dólares según GroupM.

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