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Cuando la publicidad display sí entra por los ojos

En la publicidad display la creatividad es el verdadero corazón de la campaña. Según un reciente estudio de comScore, la creatividad tiene un impacto cuatro veces mayor que el plan de medios en los anuncios display. De esta manera, si la creatividad contribuye al 52% de los resultados de la campaña, el plan de medio interviene sólo en el 13%.

Para sembrar y cosechar éxitos en la publicidad display, hay que apostar por los formatos publicitarios adecuados y por la creatividad. Sin ésta última, la publicidad display es en realidad como un jardín sin flores.

Para lograr fusionar eficacia y creatividad en la publicidad online, iMedia Connection propone los siguientes consejos:

1. Cambiar las reglas estándares de interacción
Una buena manera de romper con los estándares de la publicidad display es apostar, por ejemplo, por las reglas de los juegos, en la que la interacción es la “reina” absoluta. Se trata de ir más allá del clásico clic y de que el usuario tenga que “jugar”, utilizando el teclado y el ratón de manera diferente a cómo se supone que tiene que hacerlo.

2. Contar historias
Las buenas historias siempre funcionan, también en la publicidad display. Una historia con un buen argumento acaparará la atención del internauta, que querrá saber a toda costa cómo termina. El formato perfecto para contar historias en la publicidad display es el denominado “Filmtrip”, en el que usuario puede navegar por las diferentes partes de una historia.

3. Llevar una tecnología de uso común al terreno de la publicidad display
Otra buena manera de sorprender al internauta con la publicidad display es coger una tecnología de uso común y modificarla.

4. Sumergir al espectador en un espacio diferente
El anunciante no siempre tiene la posibilidad de tener a su disposición la totalidad de una página para sus anuncios, pero cuando sí existe esta opción, debe aprovecharla al máximo para transportar al internauta a lugares completamente únicos. Para lograrlo, se puede utilizar el efecto zoom o apostar por los formatos “Sidekick” o “Slider”.

5. Llenar la página de la publicidad de la marca
“Usurpar” todo el contenido de la página es la manera perfecta de llamar la atención. Aun así, esta fórmula publicitaria puede ser tan efectiva como intrusiva, por lo que conviene utilizarla con mesura. Suele ser especialmente eficaz para la promoción de tráilers de películas.

6. Aportar contenido útil al usuario
Dejar claro desde el principio al usuario que la publicidad puede ser de utilidad para él es a menudo la mejor manera de interactuar con él.

7. Interactuar con el usuario a través de sentidos diferentes a la vista
Si la vista no es suficiente para que la publicidad entre por los ojos del consumidor, siempre es posible recurrir al oído, como se demuestra en esta demo de Sonoport Dynamic Sound.

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