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ERIS: nueva unidad de Data Marketing de Publicis

"Mirar los datos de manera diferente te puede llevar a descubrir planetas o a cambiar tu negocio", R. Benarroch (ERIS)

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez Actualizado el

Rebeca Benarroch, Managing Director de ERIS, explica el funcionamiento de ERIS, la nueva unidad de Data Marketing de Publicis Groupe España.

ERIS es el nombre del décimo planeta del sistema solar, un planeta que se descubrió en 2005 y que ha roto todos los esquemas de lo que hasta ahora se pensaba que era este sistema. Pero ERIS es también el nombre de la nueva unidad de Data Marketing de Publicis Groupe España, que toma su nombre precisamente de este hito astronómico.

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Así lo explica Rebeca Benarroch, Managing Director de ERIS, en una entrevista en exclusiva realizada por MarketingDirecto.com: «A nosotros nos gusta mucho esa historia que hay detrás del descubrimiento de ERIS, porque creemos que mirar los datos de manera diferente te puede llevar a descubrir planetas o a cambiar tu negocio. Esa es nuestra filosofía y es lo que venimos a proponer en el mercado español».

Esta unidad, que comenzó su andadura el pasado mes de abril, está especializada en crear estrategias dentro del ámbito del marketing en base a los datos. «Cuando digo todo el ámbito del marketing me refiero no solo a la comunicación sino a tomas de decisiones con respecto al precio, la distribución, el propio packaging o la creatividad«, señala. 

ERIS, continúa Rebeca Benarroch, ofrece a los clientes dos tipos de soluciones de Data Marketing. «Por un lado, hemos creado nuestro propio ID Graph y podemos ofrecer Data a nivel de ID. Y, por otro lado, una serie de soluciones que acompañan a los anunciantes en todo lo que hemos llamado el ciclo de vida de la Data, es decir, en todas las soluciones que un anunciante necesita para de verdad ejercer ese Data Marketing», apunta. 

¿Qué es exactamente un ID Graph o gráfico de identidad? 

«Un ID Graph lo que hace es relacionar diferentes indicadores de una misma persona en un único identificador», detalla Benarroch. Así, una persona puede estar clasificada desde el punto digital de diferentes formas. 

«Lo que hemos hecho nosotros ha sido construir un ID Graph en base a distintas fuentes que hay en el mercado», explica la experta.

En palabras de Benarroch, el ID Graph de ERIS es «sólido y determinístico», y contiene una información «muy profunda» sobre las personas en España. «Es una fuente de información muy válida porque tiene varias capas, no solo la demográfica sino también la de intereses. Además, hemos añadido una capa de Data transaccional», dice. 

Desaparición de las cookies

La desaparición de las cookies, según confiesa Benarroch, ha generado «mucha incertidumbre» entre las marcas. «Ahora mismo, lo que recomendamos a los clientes desde hace ya dos años, es hacer fuerte su propia Data para poder enfrentar ese mundo sin cookies de una manera satisfactoria», explica, añadiendo que las soluciones basadas en gráficos de identidad ayudarán a las personas a navegar en ese nuevo entorno

Sobre la forma en que una marca puede explotar el ID Graph, dice: «Cuando un anunciante tiene un First Party potente, sabe mucho sobre sus consumidores». Esa información recogida por la empresa proporciona una idea sobre el tipo de cliente, pero al final la marca «no sabe nada de cómo es esa persona fuera del entorno digital», apostilla Benarroch. 

«Para eso, es importante poder disponer del ERIS ID para poder, precisamente, enriquecer la información de tus consumidores con información de otras fuentes y, de esa manera, poder conectar con ese consumidor de una manera más relevante», declara.

Máximo rendimiento de los datos

Rebeca Benarroch da, además, las claves para sacar el máximo partido a los datos. «Los insights nos permiten descubrir nuevos aprendizajes y nos llevan a nuevas estrategias, y podemos usarlos también para crear digitalización de los segmentos, es decir, crear segmentaciones muy sofisticados y dinámicos”, dice. «El objetivo es sacar de todos los datos que tenemos un conocimiento profundo de las personas y, finalmente, un resultado de negocio para los anunciantes«, concluye. 

 

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