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Defensacentral afronta el futuro cookieles con el identificador universal de Zeotap

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Defensacentral integra el ID+ Zeotap

Defensacentral afronta el futuro cookieles con el identificador universal de Zeotap

Lucía Garrido

Escrito por Lucía Garrido Actualizado el

Independencia, sencillez, interoperabilidad y buenas prácticas jurídicas son las claves de la eficacia del ID universal.

Defensacentral.com, el portal de información deportiva, con una audiencia de más de tres millones de usuarios mensuales, anuncia hoy la integración de ID+, la solución de ID universal de Zeotap. La nueva tecnología permitirá  optimizar la gestión de su inventario publicitario y aumentar sus CPMs (Coste Por Mil Impresiones).

La integración de ID+ ayudará a Defensacentral.com en su estrategia de maximizar el valor de su inventario publicitario al mismo tiempo que protegerá la privacidad de los usuarios. Con esta decisión, el portal de noticias de deporte quiere asegurarse estar preparado para el futuro cookieless, incluso antes de la eliminación efectiva de estas a finales de 2023.

ID+ se lanzó en todo el mundo en 2020 tras el anuncio de Google de que las cookies de terceros se eliminarían progresivamente en Chrome. Además, ID+, como ID universal, permite identificar a los usuarios de la web respetando su privacidad, al mismo tiempo que ayuda a los soportes a ofrecer contenidos y experiencias publicitarias personalizadas.

La eficacia de ID+ viene dada por los cuatro principios sobre los que se asienta

  1. Independencia. ID+ no se basa ni en cookies, ni en MAIDs (Mobile advertising IDs) ni en ningún otro identificador de plataforma, sino que se asienta en la autenticación transparente de los usuarios a través de identificadores off line hasheados. Además, es válido para todas las plataformas y canales.
  2. Sencillez. Soportes, marcas y proveedores tecnológicos pueden implementar ID+ a través de unos sencillos pasos. Además, funciona tanto de manera independiente como con una capa de cookies propias.
  3. Interoperabilidad. Se puede conectar con todos los demás IDs digitales para maximizar el alcance de las campañas.
  4. Buenas prácticas jurídicas. Cada registro de ID+ cuenta con la trazabilidad del consentimiento, así como con la protección de los datos, para los que utiliza la tokenización o proceso de encriptación. 

Para Defensacentral.com es fundamental preservar la privacidad de sus lectores al mismo tiempo que ofrecerles el mejor contenido posible. Y contar con herramientas como ID+ y el apoyo de Zeotap les proporciona la seguridad necesaria para seguir creciendo y mejorando su tráfico y monetización.

Por otra parte, Miguel Laguna, Director de Cuentas de Soportes en España y LATAM de Zeotap, afirma que: «La decisión de Defensacentral.com es otro ejemplo más de cómo los medios de comunicación españoles se están adaptando a los cambios que se están produciendo en la industria de la publicidad digital, al mismo tiempo que respetan la privacidad de los usuarios. Estamos orgullosos de hacer esto realidad al proporcionarles la tecnología necesaria para ello y reforzar su posición».

Nota de Prensa.

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