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Despídase de sus dolores de cabeza, el descenso del fraude del tráfico es una realidad

Despídase de sus dolores de cabeza, el descenso del fraude del tráfico es una realidad

Tras muchos meses de preocupaciones y expectativas más bien decepcionantes, marketeros: tenemos buenas noticias.

Un reciente informe elaborado por Integral Ad Science concluye que se ha producido un descenso del 20,9%, tanto en el fraude del tráfico en la publicidad general como en la programática, durante el pasado trimestre en comparación con el mismo periodo de 2015.

Y estas buenas nuevas llegan tras las predicciones que la Association of National Advertisers hacía sobre las pérdidas estimadas para el sector a causa de este problema en 2016 y que se cifraban en 7.200 millones de dólares, un aumento de los 6.300 en 2015.

Pero hay más, y es que el estudio muestra también un incremento de la visibilidad de la publicidad programática display en un 20,7% y de la del vídeo en un 40,4%.

Sin embargo, estas mejoras en los datos del fraude se deben a la estacionalidad, pues en el cuarto trimestre del año estas cifras tienden a descender por la mayor demanda de inventario.

A pesar de ello, los datos son positivos pues ya es el quinto trimestre consecutivo que experimenta descensos en el fraude del tráfico representando un 8,7% de las impresiones en la compra programática y un 2,4% en las compras directas.

Además, también se detecta un descenso de los anuncios integrados en contenidos considerados de riesgo para las marcas como las páginas pornográficas, las de discursos de odio o las de violencia que pasan de representar un 12,1% a un 9,1%.

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