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Análisis de dentsu X

Día del Podcast: ¿Qué grandes tendencias de consumo de audio nos esperan en el futuro?

En el mundo del audio es el podcast el que cuenta cada vez con más protagonismo en nuestro día a día. De hecho, su crecimiento se ha multiplicado por dos entre los españoles desde el año 2016 hasta alcanzar la cifra de 918.000 usuarios al día

tendencias podcast

Casi 10 millones de personas consumen audio online en España aunque, sin duda, es el podcast el que cuenta cada vez con más protagonismo en nuestro día a día. De hecho, su crecimiento se ha multiplicado por dos entre los españoles desde el año 2016 hasta alcanzar la cifra de 918.000 usuarios al día.

Son datos de un análisis elaborado por dentsu X y su departamento de Consumer Insights & Strategy, quienes han analizado la situación actual y las nuevas tendencias de consumo de audio en nuestro país con motivo del Día Internacional del Podcast.

El crecimiento del podcast es innegable pero, por edad, son las personas menores de 45 años (70%) con más recursos económicos los que más lo escuchan. Los motivos principales por los que eligen este formato están relacionados con la disponibilidad y accesibilidad -porque pueden escucharse cómo y dónde quieren los usuarios (71%) y realizar a la vez otras actividades (68%) - y la gran variedad temática que abarcan (62,9%). Se espera, además, que el uso del podcast siga incrementándose de forma exponencial como ocurre ya en otros países.

Pero, ¿cuáles son las cuatro grandes tendencias de audio que impulsan una revolución en su consumo y que las marcas deben tener en cuenta a corto y medio plazo?

1. Desarrollar una identidad sonora o audio branding

El sonido será fundamental a la hora de hablar de identidad corporativa de las marcas. Elegir música y sonidos adecuados para transmitir sus mensajes ayudará a crear puntos de conexión con sus audiencias, que podrán ser más fuertes gracias a la capacidad del sonido de evocar recuerdos, sentimientos y emociones. Permitirá también asociar la marca a gustos, intereses y estilos de vida.

2. Adaptación e integración

La idea es que la publicidad en formato audio se integre en el medio digital sin que sea intrusivo y, además, sea capaz de adaptarse a cualquier plataforma en la que se aloje. En la actualidad, este tipo de anuncios se usa ampliamente en el entorno del streaming, pero en los próximos años también se trasladará a otras plataformas como los asistentes de voz, las aplicaciones o las redes sociales.

El verdadero reto estará en evaluar la efectividad de esta integración, para lo que será necesario desarrollar modelos de medición que ayuden a atribuir al audio su verdadero peso en el retorno de la inversión.

3. Wearables basados en la voz

Los relojes inteligentes, pulseras o zapatillas son dispositivos que registran nuestra actividad y que pueden convertirse en otro gran impulsor de valor para el contenido de audio. El boom de los auriculares inalámbricos está abriendo mercado a más productos relacionados con nuestra capacidad auditiva, y han creado una nueva categoría dentro de los wearables llamada audibles. Estos acompañan al usuario allá donde vaya casi de manera imperceptible, dándonos la posibilidad de conectar con él en todo momento.

4. Personalización basada en datos

Ofrecer contenidos publicitarios de audio diseñados a medida gracias a los datos del propio usuario ya es una realidad para las marcas. De esta manera se aseguran una alta relevancia en el momento preciso, usando información como la ubicación, el clima, la hora, etc. para diseñar creatividades ultrapersonalizadas que mezclan millones de datos y que alcanzan al usuario de manera casi irremediable mientras escucha su contenido favorito.

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