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El 18% de las campañas fueron completamente programáticas

En diciembre de 2017, finanzas fue el sector con mayor Share of Voice en publicidad digital

Publicidad digitalIAB Spain ha presentado su Observatorio de la Publicidad Digital del mes de diciembre de 2017, en colaboración con adjinn, que ha registrado un total de 41.734 campañas activas.

En cuanto a las marcas que han sido captadas, el sector Distribución es el líder, con 560 marcas y 3.874 campañas, seguido por el Turismo, con 391 marcas y 2.889 campañas, y el Entretenimiento, con 312 marcas y 1.251 campañas. Los tres sectores con menor número de marcas captadas han sido el sector Editorial, con 250 marcas y 1.324 campañas, los Seguros, con 76 marcas y 259 campañas, y la Electrónica, con 127 marcas y 516 campañas.

El sector de las Finanzas, con 183 marcas y 669 campañas captadas, vuelve a ser el que obtiene un mayor Share of Voice, obteniendo un 10,7%. En segundo lugar, el sector Editorial obtiene un 9% y completa el ranking de sectores la Automoción, con el 8,3%. Por la cola se encuentran el sector de la Distribución y de los Seguros, ambos con un 4,7%, las Instituciones, con un 4,1% y la Electrónica, con un 4%.

En cuanto al placement del sector líder, es decir, las Finanzas, con un 40% en el primer scroll, un 10% en el segundo y un 50% en el tercero. El sector Editorial obtiene un 58% en el primer scroll, un 9% en el segundo y un 33% en el tercero. Por otro lado, el sector de la Automoción obtiene un 34% en el primer scroll, un 12% en el segundo y un 54% en el tercero.

Además, un 18% de las campañas fueron al cien por cien programáticas y un 28% tuvieron alguna parte de programática, frente al 54% de campañas que no fueron programáticas.

Respecto a los dispositivos utilizados por cada campaña de publicidad digital, el 53% de las mismas utilizaron todos los dispositivos, mientras que el 37% fueron completamente para ordenador y el 10% completamente para dispositivos móviles.

En diciembre de 2017, finanzas fue el sector con mayor Share of Voice en publicidad digital

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