Digital Marketing

El crecimiento del negocio de streaming de Disney

Disney+ supera los 73 millones de suscriptores un año después de su llegada

En plena crisis del COVID-19 y con el cierre temporal de parques y cines, el negocio del streaming se alza como la joya de la corona para Disney.

Disney+ supera los 73 millones de suscriptores un año después de su llegada

Parece que fue ayer cuando Disney+ aterrizó en el cada vez más saturado mercado de las plataformas de streaming para ofrecer una amplia variedad de contenido de las grandes marcas alojadas bajo su paraguas, como Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic y Disney. Un año después de su llegada a Estados Unidos (en España fue el 24 de marzo), Disney+ ha alcanzado ya los 73,7 millones de suscriptores (a fecha 3 de octubre), según ha revelado la propia compañía.

"El verdadero punto brillante en medio de la pandemia ha sido nuestro negocio directo al consumidor", dijo a los inversores Bob Chapek, CEO de The Walt Disney Company, en declaraciones recogidas por Adweek. Los ingresos correspondientes al segmento direct to consumer e internacional de Disney (que engloba a las plataformas de streaming) aumentaron un 41% en el último trimestre, llegando a alcanzar los 4.900 millones de dólares.

Hulu supera los 36 millones de suscriptores

El gigante del entretenimiento puede presumir además de las cifras cosechadas por otras plataformas como Hulu, que llegó en octubre a los 36,6 millones de suscriptores gracias a un crecimiento del 28% respecto al año anterior. De ellos, 32,5 millones son suscriptores de video on demand, mientras que 4,1 de televisión en vivo, que ha experimentado un crecimiento del 41% respecto a 2019.

Por su parte, ESPN+ logra alcanzar los 10,3 millones de suscriptores, con un crecimiento de más del 100% interanual.

Los planes de la compañía son continuar invirtiendo en programación para reforzar la oferta de sus plataformas de streaming y seguir aumentando el número de usuarios, según detalla el medio. Además, Disney se prepara para un servicio internacional del que revelará más detalles el 10 de diciembre. Disney+ planea expandirse en países latinoamericanos como Argentina, Brasil y Chile.

Reestructuración en Disney tras el impacto del COVID-19

Los ingresos en el segmento de sus redes de medios aumentaron un 11% en el trimestre, impulsados por la publicidad de eventos deportivos. Tal y como anunció hace unas semanas, la compañía se encuentra en plena reestructuración de sus divisiones de medios y entretenimiento y ha decidido convertir el streaming en su ojito derecho.

Esta reestructuración responde a los cambios originados por el COVID-19 y la necesidad de adaptar los negocios a una nueva situación. Con los cines sufriendo un duro golpe tras el cierre solapado a la pandemia, Disney optó por estrenar películas como Mulan a través de su división de vídeo en streaming con un coste adicional.

El golpe sufrido en otras áreas de negocio

Otras áreas de negocio de Disney no han logrado salir airosas de la pandemia. Los ingresos de su segmento de parques y experiencias registraron una caída del 61% en el último trimestre hasta los 2.600 millones de dólares, y los correspondientes al segmento de estudio de entretenimiento se desplomaron un 52% hasta los 1.600 millones de dólares. No obstante, Disney World, en Florida, ya tiene reservado el 77% del primer trimestre.

El impacto neto del COVID-19 es de aproximadamente 3.100 millones en el trimestre y de 7.400 millones en el año, según estimó Disney e indica Adweek.

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