Digital

Los anunciantes solicitan transparencia en la publicidad online

El 40% de la inversión en publicidad online en España cae en saco roto

Según los datos ofrecidos por NIelsen, los anunciantes cada vez piden más transparencia en la publicidad online, donde 4 de cada 10 euros caen en saco roto.

publicidad onlineLa publicidad digital es muy atractiva para los anunciantes, pero no está exenta de problemas. El 40% del gasto en campañas online en España no llegan a su público objetivo. Traducido en cifras, esto supone un malgasto de 325 millones de euros. Así lo ha señalado Nielsen, que vuelve a medir la eficacia de las campañas de publicidad online para intentar ofrecer a la industria una respuesta rigurosa.

Los anunciantes son muy conscientes del problema de alcance de las campañas digitales, ante el contexto de creciente fragmentación de medios y el incesante bombardeo de mensajes a los consumidores. Por ello, demandan una mayor transparencia e independencia en la medición online, para intentar averiguar hasta qué punto sus campañas están siendo efectivas. La preocupación no es para menos. La mitad de las campañas no son visibles y apenas un 30% se ven realmente.

Un desafío que crece al mismo tiempo que el ascenso de la inversión publicitaria online no cesa. Según Nielsen, ocho de cada diez anunciantes pretende aumentar su presupuesto en publicidad online durante el próximo año y tan solo un 4% prevé disminuirlo. En consecuencia, cada vez se piden más métricas en torno a la audiencia y a la frecuencia de visualización, para poder asegurar que todo este esfuerzo de marketing no cae en saco roto. Un 82% considera que tener capacidad tecnológica de medición es muy importante o extremadamente importante.

"Los anunciantes demandan independencia, transparencia y una metodología sólida", afirma Maira Barcellos, responsable de Medición Online de Nielsen España. "Estamos en un momento en el que la inversión publicitaria online no tiene un retorno claro. La programática, las segundas pantallas, etc., todo está cambiando, pero la medición actual no ofrece caridad a los anunciantes y éstos demandan una respuesta inmediata".

Como respuesta, Nielsen analizará el alcance, la resonancia y el impacto de las campañas de publicidad online a través de Digital Ad Ratings (DAR) con una mayor profundidad. Los anunciantes podrán conocer cuántas veces se ha visto y se ha hecho clic en un anuncio, además de a cuántas personas ha llegado, pero también tendrán información sobre la edad y el sexo de la audiencia (granularidad), el alcance total (a cuántas personas de la población ha llegado) y qué dispositivos son los más idóneos para llegar al target (cross device).

Nielsen, cuya metodología no se basará en la panelización sino en el análisis de Big Data, proporcionará una visión única y detallada del consumo en el móvil, especialmente dentro de aplicaciones como YouTube o Facebook, resolviendo a los anunciantes en tiempo real si los anuncios permanecen sobre quien los ve y consiguen generar influencia, además de si ha existido conversión en venta.

Su objetivo es monitorizar en España lo que ocurre en internet a través de una tecnología que está implantada ya en otros países. Actualmente, la utilizan 300 grandes anunciantes a nivel mundial, cerrando el círculo en torno al consumidor y obteniendo el mismo servicio 360 que ya se ofrece en países como Estados Unidos o Francia.

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