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El 60% de los responsables de marca piensa invertir más en vídeo online este año

El 60% de los responsables de marca piensa invertir más en vídeo online este añoBrightcove y TubeMogul han publicado el Online Video & the Media Industry Quarterly Research Report, su informe mundial sobre el mercado de vídeo online correspondiente al segundo trimestre de 2010. El documento aborda cómo llegan los usuarios a ver contenidos de vídeo online, cómo los utilizan y cómo interactúan con ellos, basados en los datos de una muestra de casi 2.000 sitios web de noticias y ocio con un volumen total de 3.400 millones de reproducciones de vídeo.

Del estudio se extrae que la generación de tráfico hacia vídeos online desde Facebook y Twitter crece más rápidamente que desde los motores de búsqueda tradicionales. Con las tasas de crecimiento actuales, Facebook sobrepasará a Yahoo! antes de final de año como segundo mayor generador de tráfico hacia vídeos, sólo superado por Google. Ambas redes sociales no solo atraen espectadores, sino que también generan los niveles más altos de enganche con los vídeos en las webs de cadenas de televisión y de compañías discográficas.

El informe de este segundo trimestre también incluye un apartado especial centrado en marketing de marcas y vídeo online, que muestra los resultados de una encuesta global entre gestores de marcas y el análisis de los datos de la plataforma referidos a websites de marketing y de comercio electrónico. Casi el 60% de los encuestados dijo que planea invertir más en vídeo online en los próximos 12 meses. Además, más del 65% de los gestores de marcas indicó que el foco principal de sus iniciativas de vídeo online es el conocimiento de marca, seguido por la generación de nuevos clientes (21%) y comercio electrónico (12%). El 70% de los encuestados dijo que planea añadir vídeo para móviles a su mix de marketing en los próximos 12 meses.

Finalmente, el estudio revela que los consumidores que encontraron vídeos de marketing y comercio electrónico a través de Facebook y Twitter tienen los tiempos de visionado más altos (1:24 minutos y 1:14 minutos respectivamente), mientras que el tráfico originado desde Yahoo! (0:52 minutos) y desde anuncios publicitarios (0:52 minutos) empataron en cuanto al menor tiempo.

Para ver el estudio completo, pulse aquí.

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