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El botón perfecto

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Desde la agencia de internet Make, se ha analizado el botón de añadir a carrito de la ficha de producto y para ello han revisado los 50 mejores e-commerce.

Viendo la ubicación del botón en desktop el 42% de los sites lo sitúa en el centro del primer visual de la pantalla al lado derecho, seguido del 38% que lo coloca abajo a la derecha similar a lo que sucede en tablet. Sin embargo, en móvil en un 76% de los sites lo encontramos abajo centrado, con necesidad de hacer scroll para visualizarlo.

En cuanto a si incluyen o no iconografía, los tres dispositivos coinciden ya que el 70% no incluye en el botón ningún icono, y de incluirlo prioriza el lado izquierdo al derecho.

La mayoría en el texto del botón ponen “añadir a la cesta/carrito/bag”, pero en muchas ocasiones no utilizan lo mismo en todos los dispositivos por temas del tamaño del botón y espacio.

De los sites analizados, en desktop el 20% utiliza el color naranja seguido del 18% que utiliza el negro, el 12% rosa, azul o rojo, 10% el verde, 8% gris y otro 8% utiliza otros colores. En los otros dispositivos, tal y como se muestra en la tabla varía un poco ya que no todos los sites analizados utilizan los mismos colores de botón en todos los dispositivos.

tabla botón perfecto

Sin embargo, en cuanto al color del texto del botón coinciden casi todos ya que entorno al 96% utiliza el color blanco.

Otro punto que se ha analizado es si este botón se mantiene fijo en la pantalla e independientemente de que hagas scroll está visible en todo momento, punto que han analizado en algunos de sus clientes realizando varios tests y han comprobado que en muchas ocasiones mejora la tasa de conversión. Teniendo esto en cuenta solo el 10% en móvil y el 8% en tablet lo mantienen fijo en todo momento en la ficha de producto.

Y por último, se analiza si este botón se encuentra también en los listados de productos para que directamente sin ver el detalle puedan añadirlo al carrito y comprarlo. De los sites analizados, el 14% en desktop y el 8% en móvil y tablet sí lo incluyen.

Según el estudio y teniendo en cuenta lo que más predomina el botón quedaría así:

make digital marketing imagen internet

No obstante, para todos los sites no funciona el mismo, para la competencia puede funcionar un botón, que para otra empresa no funciona de la misma forma. Por ello, la clave está en ir probando y viendo el impacto en la conversión hasta conseguir el botón perfecto para el site.

Nota de prensa.

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