El último análisis de comScore sobre el vídeo en línea halló que la tendencia a un menor consumo del mismo ya señalada en diciembre continúa este año.

Gracias a su nueva herramienta, Video Metrix, se ha revelado que 180 millones de usuarios de internet en Estados Unidos visualizaron 36.200 millones de vídeos en línea, además de 9.100 millones de vídeos publicitarios.

Las cifras parecen astronómicas, pero si se comparan con las del mes anterior, diciembre de 2012, puede verse cómo la cifra de 180 millones de usuarios se eleva a 182 millones, que visualizaron 38.700 millones de vídeos en línea, y 11.300 millones de visualizaciones de anuncios.

En líneas generales, el 83,5% de la audiencia vieron vídeos en internet, y la duración media de los contenidos consumidos en la web alcanza los 5,7 minutos, mientras que en el caso de los anuncios se sitúa en 20 segundos, según comScore.

La publicidad representa algo más de una quinta parte de todos los vídeos vistos en internet, y el 1,7% de todos los minutos dedicados a esta actividad en enero de 2013. Sin embargo, en diciembre de 2012 la publicidad representaba un 22,6% de las visualizaciones en línea y un 1,9% de los minutos empleados a ver vídeos en internet.

Los reproductores de vídeo online vieron reducidos sus espectadores mensuales. Google Sites, impulsado por YouTube, dominó el mercado con 150 millones de usuarios únicos. Facebook se hizo con un segundo puesto con 57 millones de espectadores, seguido por VEVO, con 50,1 millones; NDN, con 49,1 millones; y Yahoo! Sites con 43,7 millones.

Como viene siendo habitual Google se hizo con el primer puesto, aunque calló por debajo de la marca de 2.000 millones a 1.800 millones de anuncios; seguido por la plataforma BrightRoll con 1.500 millones; Hulu con 1.400 millones; y Adap.tv con 1.100 millones.

El tiempo dedicado a vídeos publicitarios fue de 3.500 millones de minutos, siendo BrightRoll Video Network la que mayor espacio otorgó a los vídeos de anuncios, con 849 millones de minutos.