Si es usuario habitual de YouTube, probablemente se habrá topado en más de una ocasión con vídeos en los que el desembalaje de todo tipo de productos, desde teléfonos a juguetes pasando por cosméticos, es el único (y aparentemente absurdo) «leit motiv». Este tipo de vídeos, los denominados «unboxing videos», pueden parecer a priori bastante aburridos y «tontos». Sin embargo, hacen las delicias de miles y miles de internautas procedentes de todos los rincones del planeta. Y no sólo eso. Logran que muerdan el anzuelo y compren el producto desembalado. Así lo concluye al menos un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por la empresa de investigación de mercados Instantly.

Para llevar a cabo este informe, Instantly puso bajo la lupa dos paneles: uno online, con una edad media 39 años, y otro móvil, algo más joven y con una edad media de 30 años.

El panel móvil parece estar bastante más al tanto de la moda del “unboxing” que el panel online. El 36% de los consumidores integrados en el primer panel ha oído a hablar en alguna ocasión de esta tendencia, frente al 17% de los usuarios adscritos al panel online.

Por otra parte, el 42% de los consumidores del panel online no descarta ver vídeos de “unboxing” en el futuro, porcentaje que desciende hasta el 36% en el caso de los usuarios del panel móvil.

Sorprende asimismo que sólo el 3% de los consumidores de ambos paneles crea que detrás de los vídeos de “unboxing” haya enmascaradas campañas de marketing.

Entre aquellos usuarios ya familiarizados con el género del “unboxing” la predisposición a ver vídeos de estas características es muy elevada. El 86% reconoce ver este tipo de contenido con más o menos frecuencia por considerarlos informativos y entretenidos.

Eso sí, la mayor parte de los consumidores confiesa toparse muy a menudo con vídeos de “unboxing” por pura casualidad, cuando está buscando, por ejemplo, valoraciones de un determinado producto.

Tanto los consumidores del panel móvil (76%) como del panel online (66%) tiene el firme convencimiento de que el “unboxing” es una tendencia con futuro y que no se trata ni mucho menos de una moda pasajera.

El “unboxing” es especialmente adecuado, según los consumidores, para analizar las características de productos electrónicos, de ropa, complementos y cosméticos, de comidas y bebidas y de juguetes.

Lo que parece fuera de toda duda es que el “unboxing” es muy eficaz prendiendo en la consumidor la mecha de las ganas de comprar. El 57% de los consumidores del panel móvil admite que su predisposición a comprar un producto es mayor después de haber visto un vídeo de “unboxing” con ese producto como protagonista. Esta proporción desciende sensiblemente hasta el 41% en el caso de los consumidores del panel online.