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EL FUTURO PUBLICITARIO DE LAS COMUNIDADES ONLINE

Según el informe Social Networking: Finding Friends Online, las claves de supervivencia de las de redes sociales pasan por la monetización y el crecimiento de sus comunidades de miembros. "Para que una comunidad online tenga éxito debe alcanzar una masa crítica y la competencia para atraer a nuevos miembros es feroz", declara Jill Meyers, analista de In-Stat. "Hasta el momento, las comunidades online se han centrado en un público joven que es finito, inconstante y de recursos económicos limitados". La franja de los adultos está siendo descuidada, en opinión de esta analista.

Según eMarketer, MySpace absorberá más ingresos por publicidad que el conjunto del resto de comunidades online. Mientras MySpace recibirá 525 millones de dólares en ingresos por publicidad, mientras que otras redes sociales (Facebook, Bebo, Piczo, Friendster…) recibirán 200 millones y las comunidades sociales de portales y sitios web (como MSN Spaces, Yahoo! 360, AIM Pages, Orkut…) recibirán 95 millones. Las redes sociales verticales y comunidades sociales patrocinadas por alguna marca verán 45 millones de la inversión publicitaria.

Una de las posibilidades con las que cuentan las comunidades online es la venta de los datos de sus usuarios, según In-Stat. Las redes sociales cuentan con datos personales y demográficos de cada uno de sus miembros. "Si bien el comercio con sus datos personales puede no gustar a los miembros de la comunidad, podría ser la mejor forma de obtener beneficios para los operadores de las comunidades", afirma Meyers.

La unidad de soluciones de publicidad online de Microsoft (Microsoft Digital Advertising Solutions Group) también ofrece asesoramiento sobre cómo aumentar los ingresos publicitarios de las comunidades online. Según un estudio encargado a Metrix Lab, crear espacios de marca que los usuarios puedan enviarse entre si es una táctica eficaz; un 25% de los usuarios suelen enviar anuncios a sus conocidos, mientras que un 30% suele enviar a sus amigos espacios, anuncios y enlaces.

Sin embargo, otras voces apuntan al fin de la moda de los espacios y de coleccionar amigos online, como declara la analista de eMarketer, Debra Aho Williamson.

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