Digital Marketing

El gasto en publicidad digital superará al de TV en dos años en EEUU

Touch pad conceptDe acuerdo a los últimos pronósticos de Forrester la inversión en publicidad digital en EEUU superará a la inversión de publicidad en TV en 2016 llegando a superar los 103.000 millones de dólares en 2019 representando así el 36% del gasto total en publicidad.

Según estas previsiones los anunciantes de EEUU gastarán 85.800 millones de dólares en anuncios de TV en 2019 lo que representa el 30% del gasto total en publicidad de ese año. Pero digital no usurpará el puesto que ocupa la publicidad en televisión debido a que las grandes marcas siguen centrando su dinero en estos anuncios y se redirigen hacia plataformas como Facebook y YouTube.

Sí es cierto que se producirá cierta canibalización de los presupuestos de televisión pero el principal motivo por el que se prevé una mayor afluencia hacia el sector digital es gracias a que se está demostrando la capacidad de los trabajos digitales.

Los “marketeros” no están aumentando el porcentaje de sus presupuestos en digital debido a factores como los anuncios nativos o la compra programática sino que lo están haciendo porque la economía ha comenzado a recuperarse tal y como señala este informe. Los anunciantes tienen más dinero ahora para gastar que en los últimos años y el exceso de oferta de inventario de anuncios online les da un mayor número de posibilidades donde poder invertir su dinero.

Todavía se producirá un periodo de experimentación aunque será mensurado. Los “marketeros” digitales con mayor experiencia moverán sus presupuestos en el entorno online mientras que los anunciantes digitales al igual que las marcas b-to-b limitan su dinero a la búsqueda de canales más rentables.

La capacidad para medir la efectividad de los anuncios digitales “es la razón por la que la jerarquía de los canales de anuncios digitales no va a cambiar en los próximos cinco años incluso con un aumento en el gasto de publicidad móvil en 2019” señala el informe de Forrester.

El móvil impulsará el 66% del crecimiento en el gasto de publicidad digital durante los próximos cinco años pero lo cierto es que ese dinero se destinará en gran parte a los mismos canales digitales a los que destinará su presupuesto en escritorio.

Forrester señala que sí el gasto en publicidad digital superarse los 100.000 millones de dólares sería todo un hito pero que la cifra podría ser aún mayor si no fuese por el hecho de canibalizar. Las marcas destinan más dinero a la publicidad digital pero también aumentan el gasto para la creación de contenidos, coste que Forrester no incluye en sus previsiones. Algunas de estas marcas encontrarán una manera de aferrarse a su dinero mediante la distribución de dicho contenido de forma gratuita a través de canales digitales como Facebook, Twitter o YouTube así como en las plataformas propiedad de estas marcas.

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