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EL HORARIO DIURNO DETERMINA LAS CAMPAÑAS ONLINE

No sólo dónde, también cuándo se conecta la gente a Internet es un factor importante para el marketing online. El horario diurno puede ser tan importante para el éxito de una campaña de publicidad online como lo es para las campañas en televisión. Según el estudio publicado por Atlas Solutions, proveedor de herramientas de marketing, los consumidores realizan compras por Internet con más frecuencia al mediodía, después de la cena o antes de dormir.

“La franja diurna puede influir de forma dramática en una campaña: la tasa de conversión puede desviarse hasta un 50% de la media diaria”, afirma Young-Bean Song, analista jefe de Atlas Solutions. A mediodía se consume con especial frecuencia: la tasa de conversión entre las doce y la una del mediodía se eleva un 35% sobre la media diaria. Los anunciantes online también tienen buenas oportunidades de venta por la tarde y por la noche. Entre las cuatro y las cinco de la tarde las tasas de consumo online no llegan a la mitad de la media diaria, constituyendo esta la hora en la que menos se consume. Las horas de la mañana también muestran una baja actividad consumista, alcanzando sin embargo un 10% del tráfico comercial diario.

Según Atlas Solutions la publicidad que no se rige por el modelo de coste por click o de coste por adquisición debería dar importancia a la franja horaria diurna; el ROI de sus campañas puede verse muy favorecido. De cualquier forma, la conveniencia de una franja horaria depende del objetivo de la campaña: Las campañas de imagen, por ejemplo, que se centran en llamar la atención también pueden posicionarse en franjas con bajos índices de consumo. Pero para las campañas destinadas a la venta, una reducción de la exposición en horario de mañana o de bajos índices de consumo puede conducir a un ROI más favorable, aunque el volumen de posible negocio a causa de la intensa actividad online matutina puede bajar ocasionalmente.

No sólo dónde, también cuándo se conecta la gente a Internet es un factor importante para el marketing online. El horario diurno puede ser tan importante para el éxito de una campaña de publicidad online como lo es para las campañas en televisión. Según el estudio publicado por Atlas Solutions, proveedor de herramientas de marketing, los consumidores realizan compras por Internet con más frecuencia al mediodía, después de la cena o antes de dormir.

“La franja diurna puede influir de forma dramática en una campaña: la tasa de conversión puede desviarse hasta un 50% de la media diaria”, afirma Young-Bean Song, analista jefe de Atlas Solutions. A mediodía se consume con especial frecuencia: la tasa de conversión entre las doce y la una del mediodía se eleva un 35% sobre la media diaria. Los anunciantes online también tienen buenas oportunidades de venta por la tarde y por la noche. Entre las cuatro y las cinco de la tarde las tasas de consumo online no llegan a la mitad de la media diaria, constituyendo esta la hora en la que menos se consume. Las horas de la mañana también muestran una baja actividad consumista, alcanzando sin embargo un 10% del tráfico comercial diario.

Según Atlas Solutions la publicidad que no se rige por el modelo de coste por click o de coste por adquisición debería dar importancia a la franja horaria diurna; el ROI de sus campañas puede verse muy favorecido. De cualquier forma, la conveniencia de una franja horaria depende del objetivo de la campaña: Las campañas de imagen, por ejemplo, que se centran en llamar la atención también pueden posicionarse en franjas con bajos índices de consumo. Pero para las campañas destinadas a la venta, una reducción de la exposición en horario de mañana o de bajos índices de consumo puede conducir a un ROI más favorable, aunque el volumen de posible negocio a causa de la intensa actividad online matutina puede bajar ocasionalmente.

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