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EL MARKETING INTERACTIVO AUMENTÓ SUS INGRESOS EN EE.UU.

El negocio de los servicios de marketing, categoría que incluye el marketing interactivo, el marketing directo y la promoción de ventas, mostró signos vigorosos durante el año pasado. Esta es la conclusión del XVII Informe Anual de Servicios de Marketing elaborado por la publicación “Advertising Age”. De hecho, esta categoría creció un 3,9% en Estados Unidos, hasta alcanzar los 5.950 millones de dólares de ingresos en 2003.

Este supone el primer resultado positivo desde el año 2000. Además, el sector que más ganó entre las tres disciplinas fue el marketing interactivo, al aumentar un 10.64%, alcanzando los 1.370 millones de ingresos. Por otro lado, el marketing directo ascendió un 4,03%, con 2.870 millones de dólares, y sólo la promoción de ventas se redujo un 1,08%, hasta los 1.710 millones de dólares.

En cuanto a las organizaciones de marketing, las seis mayores contribuyeron 2.670 millones de dólares a los ingresos por valor de 5.950 millones de los servicios de marketing en 2003. Esto supone un 44,8% del total, por debajo del 45,6% del total de 2002. La empresa que más creció fue el Grupo Omnicom, con 845 millones de dólares de ingresos, mientras que el Grupo de Empresas Interpublic frenó su avance con un descenso del 2,2% (587,7 millones) y lo mismo le ocurrió a Havas, que obtuvo 242,7 millones, un 3,8% menos.

Otro dato sobre las agencias que muestra el informe es que menos del 20% de ellas cubre exclusivamente el marketing directo, la promoción o el marketing interactivo. El resto ofrece varios servicios de marketing. Y según los ejecutivos de algunas agencias, esto se debe a que cada vez más las empresas quieren adquirir proyectos de pago de una sola vez, lo que está llevando a un incremento del negocio, especialmente desde que el mercado empezó a mejorar desde mediados de 2003.

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