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1 de cada 5 dólares invertidos en publicidad se destinan al search

El search crece un 11% y alcanzan los 100.500 millones de dólares en 2018

Según datos de WARC, se espera que, este año el search móvil alcance los 62.700 millones de dólares y represente un 62,4% de la inversión total.

El search crece un 11% y alcanzan los 100.500 millones de dólares en 2018El los últimos años la inversión en search ha sido una tendencia al alza y, este 2018 no será la excepción. Según datos de WARC, la inversión en este ámbito alcanzará los 100.500 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 11% con respecto al pasado año.

Así, 1 de cada 5 dólares invertidos en publicidad van a parar al search, una cifra impulsada por el crecimiento del mobile, la voz y la imagen. Se espera también que la cuota de mercado del search alcance el 22% en Estados Unidos, el 26% en China y ronde el 30% en Reino Unido.

De hecho, se espera que, este año el search móvil alcance los 62.700 millones de dólares y represente un 62,4% de la inversión total en search y que supone un crecimiento de más del doble con respecto al año 2015.

El informe de la compañía revela además que los 4 principales buscadores, Google, Baidu, Yahoo y Bing acapararon 101.000 millones de dólares procedentes del paid search en 2017, siendo Google el claro líder del mercado con 85.800 millones y un crecimiento del 20% con respecto al año anterior.

Este dominio se debe a su posición aventajada en términos de usuarios, algo que se hace evidente en móvil, donde se hace con el 89,3% del mercado. Su dominio del desktop es algo menor aunque alcanza el 66,8%.

A este le siguen Baidu con 10.000 millones, Yahoo con 3.000 millones y Microsoft 1.800 millones, todos ellos con cifras mucho más bajas que Google aunque superiores a las de periodos anteriores.

En lo que a tasas de clics y conversión respecta, el paid search obtiene mejores resultados que el display. Mientras los anuncios search consiguen un CTR del 3,3%, el display solo alcanza un 0,57% y, mientras la conversión media del search es del 4,32%, la del display se queda en un 1,09%. Asimismo, el CPC del search es de media 4 veces más alto que el del display.

La búsqueda por voz ha crecido notablemente gracias, en buena medida, al uso de smartphones. Los datos de WARC reflejan que el 47% de los usuarios móviles utilizan la tecnología de voz al menos una vez al mes.

De aquellos que la utilizan una vez a la semana, lo hacen mayoritariamente para realizar búsquedas online (60%), hallar información sobre un producto (53%); formular preguntas (50%), conocer direcciones (42%) o buscar información sobre una marca o empresa (41%).

Las búsquedas por imágenes también van ganando tracción entre los usuarios con el 51% de los millennials británicos utilizando esta funcionalidad y con el 17,6% haciéndolo de modo habitual.

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