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En 2012, la inversión en publicidad en display cayó un 13,1% según Ymedia

En 2012, la inversión en publicidad en display cayó un 13,1% según YmediaLa inversión publicitaria en internet en 2012 cayó un 2,8% con respecto a 2011, alcanzando los 858,7 millones de euros, según el último estudio de IAB. Un dato que rompió la tendencia ascendente de la inversión digital de los últimos años, consecuencia de la caída en la inversión en display, mientras que search creció un 6,9% con respecto a 2011, hasta los 490 millones de euros y un 57% del total.

La publicidad en display, en cambio, ha caído un 13,1%, situándose en 370 millones de euros y un 43% del total de la inversión, según recoge el informe “Actualydad Marzo 2013” de Ymedia.

Según estos datos, el acceso a internet a través de nuevos dispositivos aumenta frente a la conexión tradicional a través de ordenadores. El smartphone ha ganado 15 puntos de penetración, situándose en el segundo puesto sólo por debajo de los ordenadores portátiles. Por su parte, las tabletas han aumentado su penetración en 16 puntos. Ya hay un tercio de individuos que acceden a internet a través de estos dispositivos, un porcentaje que no para de crecer.

Además, la televisión conectada sigue cobrando importancia, con un aumento de la penetración del 6% al 11%, ya que cada día la oferta de smart TVs es mayor.

Por su parte, el móvil se ha asentado como una de las prioridades principales en las estrategias de las redes sociales. Facebook ha apostado por lanzar mejoras en su News Feed con la intención de homogeneizar el servicio en todas las plataformas disponibles. Una actualización con la que se da más protagonismo a las imágenes que al contenido y hace que la experiencia sea más atractiva para usuarios y anunciantes. Además, podrían introducirse hashtags como los de Twitter para rastrear y seguir conversaciones temáticas.

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