El retargeting tiene cada vez más gancho entre los «marketeros» europeos. Según un reciente estudio llevado a cabo por la plataforma de retargeting AdRoll en Francia, Alemania, Irlanda y Reino Unido, dos terceras partes de los «marketeros» tienen previsto aumentar su inversión en retargeting a lo largo de los próximos meses.

Y no sólo eso. El 39% de los «marketeros» está ya invirtiendo entre una cuarta parte y la mitad de sus presupuestos online en acciones de retargeting.

Cuando apuesta por el retargeting, el 60% de los “marketeros” señala que su objetivo número uno es dar un acelerón al conocimiento de su marca. El 57% apunta que su prioridad en el retargeting es el aumento de las ventas, mientras que el 51% otorga muchísima a la retención del cliente.

A la hora de medir la eficacia de las campañas de retargeting, las conversiones son la métrica más utilizada, aunque el 51% otorga también mucha relevancia a los “insights” del consumidor.

La mayor parte de los “marketeros” cree, por otra parte, que el retargeting es una eficaz técnica de refuerzo para otras tácticas de marketing. El 74% indica que sus campañas de search marketing aumentan en eficacia cuando el retargeting se añade a la ecuación. El 68% de los “marketeros” están asimismo convencidos de que el retargeting da un empujón a sus campañas de email marketing.

Pese al creciente protagonismo de los dispositivos móviles, sorprende que sólo el 44% se cuelgue en la actualidad del brazo del retargeting en los smartphones y en los tablets.

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