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En cinco años más del 50% de la publicidad será online

La publicidad es una parte muy importante del tejido de la sociedad, y lo ha sido desde hace muchísimos años. El problema es que muchos ejecutivos siguen anclados en un viejo paradigma: la gran parte de los presupuestos publicitarios todavía se dirige a medios tradicionales como televisión, medios impresos y demás.

Aunque parece que esta situación no durará mucho, según explicó Nikesh Arora, vicepresidente y director de negocio de Google, en la conferencia D: Dive Into Media.

“Actualmente hay alrededor de 800.000 millones de dólares en el mercado publicitario global. Es una cifra enorme, pero la publicidad online supone menos de 100.000 millones de esa suma”, afirmó Arora, que añadió: “hay una probabilidad razonable de que más del 50% de la publicidad vaya a online en los próximos cinco años”.

Puede que parezca algo ambicioso. Y es que la industria ha estado anclada en el mismo modelo durante todo un siglo mientras que empresas como Google han tratado de convencer a la industria publicitaria durante la última década de que la web también puede servir para ganar dinero.

Eso sí, Arora no quiso lanzarse a predecir cómo será la publicidad online que veremos dentro de diez años, aunque tiene algo muy claro: sea como sea, tendrá éxito.

“El gran punto de inflexión al que estamos esperando son las televisiones conectadas a internet. Estamos esperando a que las cosas pasen de ‘algo que está bien tener’ a ‘algo que hay que tener’”. Básicamente, cuando una compañía pueda hacer que Google TV despegue veremos cómo el viento del cambio empieza a soplar”.

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