Compartir:
El mercado mundial de smartphones atraviesa uno de sus momentos más delicados en los últimos años. Los envíos han bajado un 20% interanual durante el tercer trimestre de 2026, hasta registrar el volumen más bajo para este periodo desde 2012. La crisis de suministro de memorias, el aumento de los costes y un consumidor que prolonga cada vez más la vida de sus dispositivos están transformando las estrategias de los principales fabricantes.
La IA dispara los costes y golpea al mercado de smartphones
La escasez de memoria se ha convertido en uno de los principales problemas para la industria tecnológica. El crecimiento de la inteligencia artificial está impulsando la demanda de memorias de alto rendimiento destinadas a los centros de datos, lo que ejerce presión sobre la capacidad disponible para dispositivos de consumo. El impacto alcanza a fabricantes de teléfonos móviles, ordenadores y equipos de videojuegos, que se enfrentan a una oferta limitada y a unos componentes cada vez más caros.
En el caso de los smartphones, el incremento del precio de las memorias DRAM y NAND ha elevado los costes de fabricación, obligando a revisar tanto los precios como las gamas comercializadas.
Según los datos de Counterpoint Research, los fabricantes han trasladado parte de este incremento a los compradores y los precios de venta de los smartphones han aumentado hasta un 20% en lo que va de 2026. La consultora sitúa la caída interanual de los envíos del tercer trimestre también en el 20%, el peor registro para ese periodo en 14 años.
La nueva moda: móviles más duraderos y reacondicionados
Sin embargo, la falta de componentes no explica por sí sola el retroceso. Los hábitos de compra también están cambiando: los consumidores mantienen sus teléfonos durante más tiempo, muestran un interés creciente por los dispositivos reacondicionados y, cuando deciden renovar el terminal, tienden a priorizar productos de mayor valor.
«Esto genera una mayor presión en el mercado masivo, mientras que la demanda de gama alta se mantiene relativamente estable, ampliando la brecha entre los segmentos premium y los sensibles al precio», señala Counterpoint Research.
Samsung y Apple resisten a la crisis
El nuevo escenario está teniendo efectos muy diferentes entre los principales fabricantes. Samsung mantiene el liderazgo mundial después de limitar la caída de sus envíos al 3% interanual durante el tercer trimestre. Su cuota de mercado asciende al 23%, el mayor incremento entre los principales fabricantes.
Apple también refuerza su posición pese a registrar un descenso en el número de dispositivos enviados. La compañía alcanza una cuota del 22% y supera por primera vez el 20% del mercado en un tercer trimestre. La resistencia de ambas marcas está vinculada, entre otros factores, a su mayor exposición al segmento premium y a modelos avanzados como la serie Galaxy Z Fold8 y el iPhone 18 Pro.
La situación es más complicada para otros fabricantes. Xiaomi registra una reducción de sus envíos superior al 30% interanual y su cuota de mercado cae hasta el 10%. OPPO y vivo, por su parte, sufren descensos superiores al 20% en sus envíos y se sitúan respectivamente en el 9% y el 8% de la cuota mundial.
Las diferencias reflejan hasta qué punto el encarecimiento de los componentes está castigando especialmente a los segmentos de entrada y gama media, donde existe menos margen para absorber los aumentos de costes sin repercutirse en el precio final.
La industria del smartphone: menos volumen y mayor rentabilidad
Ante este escenario, la industria está modificando sus prioridades. Counterpoint Research apunta a que los fabricantes están poniendo la rentabilidad por delante del volumen de envíos, ajustando sus catálogos y concentrando mayores esfuerzos en aquellos dispositivos capaces de ofrecer mejores márgenes.
Esta estrategia puede traducirse en nuevos recortes de producción, una oferta más limitada y una mayor presencia de modelos premium. De hecho, la consultora considera que las dificultades continuarán durante el resto de 2026 y que una recuperación significativa de los volúmenes dependerá de que mejoren tanto los costes como la disponibilidad de componentes.
El problema, además, tiene recorrido más allá del trimestre actual. Counterpoint anticipa que los envíos mundiales de smartphones podrían caer un 13,9% en el conjunto de 2026, hasta 1.080 millones de unidades, el volumen anual más bajo desde 2013.
El tercer trimestre confirma así un cambio de escenario para el negocio de los teléfonos inteligentes: menos unidades, precios más elevados y ciclos de renovación más largos. Mientras, la gama alta demuestra una mayor capacidad para resistir una crisis de componentes que está golpeando con especial intensidad a los dispositivos más sensibles al precio.
Compartir:
