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ES EL MOMENTO DE CONVERTIR EL INTERNAUTA EN SUSCRIPTOR

Parece que las ediciones electrónicas de los diarios empiezan a tener un efecto negativo en la audiencia de las versiones impresas. Según un estudio de la consultora estadounidense Belden correspondiente al segundo trimestre de 2003, el 8% de los usuarios del diario electrónico compraba más tarde el formato papel, mientras que en el mismo período de 2002 eran un 15% los casos.

Por eso, la consultora, especializada en estrategias de marketing, edición y publicidad, cree que es precisamente en este momento cuando las cabeceras deben evitar que los resultados revelados no se conviertan en alarmantes. El método más eficaz para conseguirlo es fomentar las campañas de marketing desde la versión web para favorecer la suscripción a la edición impresa.

Y, por supuesto, no se trata sólo de hacer más visibles los cupones de suscripción, sino de encontrar nuevas fórmulas que enganchen al usuario, que conviertan al internauta en suscriptor.

 

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