Digital

Publicación del informe de Calidad de Medios, referente de la industria del marketing digital

España, de los entornos más seguros para invertir en digital

La fuerte implantación de tecnología de optimización para combatir el fraude digital hace que nuestro país sobresalga como entorno seguro.

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España se mantiene entre los países con menos fraude en desktop, según refleja el último Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report) del primer semestre de este año, publicado por la compañía tecnológica global Integral Ad Science (IAS). Este documento es el referente de la industria del marketing digital por sus métricas para ilustrar el estado de salud del sector con datos globales y desglosados de EEUU, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia, Australia, Nueva Zelanda y Japón, tras una medición de más de un billón de métricas por día en todo el mundo.

Según el informe, los niveles de fraude digital en España en campañas optimizadas apenas llegan a la mitad de la media global en el formato desktop. Esto dato confirma que nuestro país se mantiene entre los países menos golpeados por dicha amenaza, con un porcentaje en dicho indicador del 0,6% en los seis primeros meses de 2019, muy similar al 0,5% de hace un año. La cifra contrasta con la global del resto de países, que se situó en el 1,1 por ciento en el primer semestre de 2019, frente al 0,8% de hace un año.fraude-digital-desktop

Muy por encima de España en niveles de fraude para campañas optimizadas se sitúan países como Japón, con una tasa del 2,6%, además de Estados Unidos, con un 1,9%, y Australia, con un 1,5%. Por debajo de nuestro país se sitúan solo Nueva Zelanda, con un porcentaje del 0,4%, mientras que Italia nos iguala con un 0,6%.

Para las campañas no optimizadas, el fraude digital se mantiene por encima del 11% para los formatos desktop display y móvil web display. Mientras que en las que están optimizadas se sitúa únicamente entre el 0,6% y el 1,1%, según los formatos.

"Los datos del Media Quality Report de Integral Ad Science confirman la buena salud del sector, teniendo en cuenta factores como su velocidad de desarrollo, la escala con la que se crean nuevos contenidos en publicidad, especialmente programática. Y, sobre todo, gracias al esfuerzo que las marcas están haciendo por utilizar sofisticadas herramientas de verificación de las campañas, que, no sólo protegen su seguridad de marca, sino que les ayudan a rentabilizar sus inversiones en digital", concluye Carter Nicholas, director general de IAS en España y Portugal.

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