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ESPAÑA ES UNO DE LOS PAÍSES DE EUROPA QUE MENOS INVIERTE EN PUBLICIDAD ONLINE

El volumen de negocio de mercado del marketing online B2C (business to consumer) alcanzó los 130.000 millones de euros en Europa occidental durante 2006 y supone 1/16 parte de los ingresos del comercio minorista. El gasto en publicidad online en España es de los más bajos de Europa: alcanza los 15,72 euros por usuario conectado.

Estos son los datos que refleja el estudio presentado durante el congreso de marketing online OMD 2007, en Dusseldorf. El estudio recopila los datos del estado del sector en Alemania y Europa occidental, y ha sido realizado por IGEDO, empresa organizadora del evento, y las asociaciones de marketing online alemanas, BVDW y OVK.

España es uno de los países de Europa occidental donde menos se invierte en publicidad online, estimando la proporción de gasto de los anunciantes por usuario de internet. Con 15,72 euros por usuario, España queda sólo por encima de Italia (15,61), Eslovenia (9,94), Grecia (4,29) y Croacia (1,57).


ESPAÑA ES UNO DE LOS PAÍSES DE EUROPA QUE MENOS INVIERTE EN PUBLICIDAD ONLINE
Comparación del gasto publicitario

Además es una cifra muy baja si se compara con el nivel de gasto de los anunciantes en relación a los usuarios en otros países. En Reino Unido es donde más se invierte, con 82,46 euros por usuario, seguido de Dinamarca (56,96), Países Bajos (46,79), Francia (38,22), Bélgica (35,71), Alemania (34,71), Finlandia (27,76) y Austria (21,32).

El potencial del comercio online se ha realizado en prácticamente un 20% de su capacidad. Se espera que para el año 2010 experimente un crecimiento del 27% anual.

El marketing móvil, cada vez con más potencial
Según el estudio, la penetración del teléfono móvil ha alcanzado el 110% en Europa occidental durante el segundo semestre de 2007, y el volumen de inversión en publicidad en móviles ha ascendido a 454 millones de dólares. En 2011 dicha inversión será astronómica: 3.462 millones de dólares.


ESPAÑA ES UNO DE LOS PAÍSES DE EUROPA QUE MENOS INVIERTE EN PUBLICIDAD ONLINE
Pronóstico de la inversion en publicidad móvil en Europa

El estudio se ha elaborado con datos de eMarketer, Nielsen, DB Research, ARD/ZDF y las asociaciones sectoriales alemanas BVDW y OVK, entre otras fuentes.

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