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España registra récords históricos en todas las categorías

España goza de muy buena salud en fraude digital y viewability

Con respecto al primer semestre del año pasado, han descendido mundialmente los niveles de riesgo de seguridad de marca

fraude digital

El contenido online está creciendo a unos niveles sin precedentes. Ante esta situación, el sector de la publicidad digital está poniendo el foco cada vez más en priorizar la verificación de las campañas y la calidad de los medios en las que se publican. Conocer  la  situación  global  es  vital  para  las  marcas.  Con  este  objetivo,  hoy IAS pone  a disposición de la industria su Informe de Calidad de Medios del segundo semestre de 2019. En términos  generales  se  observa  que  con  respecto  al  primer  semestre  del  año  pasado,  han descendido  mundialmente  los  niveles  de  riesgo  de  seguridad  de  marca.  Circunstancia  que refleja la tendencia global de dar mayor importancia a la seguridad de marca (brand safety) y la idoneidad de marca (brand  suitability). De tal forma que  se  asegura  que  la  publicidad aparece junto a contenido que se considera apropiado para las marcas.

Viewability: récords históricos en España y grandes resultados en móvil

En cuanto a la visibilidad de la campañas (viewability), las tasas globales han aumentado en todos los formatos y entornos. Un factor decisivo ha sido el inventario programático, que ha registrado mejores cifras que el de compra directa, tanto a nivel mundial como por país. En el caso de  España, se han registrado récords históricos  en  todas las categorías. Y de manera especial en  móvil. En  este sentido, destaca mobile web vídeo donde  con  un  73,4% de viewability se supera incluso la media global del 71,6%.

El brand risk crece pero se sitúa por debajo de la media mundial

España ha registrado niveles más altos de riesgo para la reputación de marca (brand risk) en este último periodo. Este crecimiento se atribuye al incremento de la compra programática así como de  los contenidos de  tipo  violento. Sin embargo, en España, se ha registrado récord histórico en desktop display con un 3,9%. Porcentaje que incluso se sitúa por debajo de la media global del 4,4%. Al mismo tiempo, España también se encuentra por debajo de la media en desktop vídeo(5,6% frente a 6,3%) y mobile web vídeo(7% versus 7,7%).

Fraude digital estable

Por lo que respecta al fraude digital entre el primer semestre de 2019 y el segundo, las tasas globales en las campañas optimizadas, aquellas que implementan tecnología de verificación, han permanecido estables. Así, el promedio mundial se ha situado por debajo del 1% en todos los formatos y entornos, con la única excepción de desktop display que ha alcanzado el 1,1%.

Por lo que respecta a España, el Informe de Calidad de Medios revela que es uno de los países con  mejor  salud  en  fraude digital por la implementación de medidas de verificación para combatirlo. En términos generales España permanece estable. Además, en todas las categorías se encuentra por debajo de la media global. Esta tendencia se aprecia también en mobile web vídeo(0,3%), que por primera vez se incluye en el análisis, y cuya media global se sitúa en el 0,5%.

Todas estas cifras de fraude digital, tanto de la industria en su conjunto, como del mercado español en particular, ponen de manifiesto que el sector es capaz de mantener al mínimo esta amenaza  al  utilizar  la  tecnología  de  verificación  adecuada, así como que las estrategias de optimización de las campañas se actualicen y se implementen de manera consistente en su lugar adecuado. Al mismo tiempo, se observa que las campañas que no implementan ningún tipo de medida de protección contra el fraude digital, tienden a niveles de fraude diez veces mayores o más que las que sí cuentan con medidas para combatirlo.

«Los datos del Informe de Calidad de Medios del segundo semestre de 2019», señala Carter Nicholas country manager en España de IAS, «avalan que España es un mercado muy apto para la  inversión  digital  de  las  marcas.  Sus  niveles  de viewability van  creciendo  año  a año.  De manera  especial  lo  hacen  en mobile  web  vídeo que  está  por  encima  de  la  media  mundial. Además, los niveles de brand risk, son, en términos generales, inferiores a la media global. Y en fraude digital los datos no pueden ser mejores. En todas las categorías, incluida mobile web vídeo,  que  se  ha  añadido  en  esta  ocasión,  se  encuentra  por  debajo  del  promedio  mundial. Todo  esto  es  un  reflejo  de  la  prioridad  de  las  marcas  por  implementar  tecnología  de verificación en sus campañas y los buenos resultados saltan a la vista».

Nota de prensa

 

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