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Esports, la novedosa revolución en el marketing

Los esports se encuentran transformando el mundo del marketing y Jeff Bezos, fundador de Amazon lo dijo en el año 2015, "esports has became a big thing".

Desde hace algunos años ya se predecía la gran incidencia que tendrían no solo como negocio, sino también como táctica de marketing. Las cifras lo evidencian, desde el año 2016 la audiencia de este sector ha aumentado de forma exponencial y las previsiones evalúan un crecimiento por encima del 98% para el 2021.

Los esports se han transformado en un nuevo soporte de comunicación y en el instrumento publicitario ideal para contribuir con el posicionamiento de las marcas. Se trata de una tendencia muy real donde se implementan nuevas estrategias de marketing en grandes compañías.

¿Qué son los esports?

Es importante aclarar que la palabra traducida al español significa deportes electrónicos y son competencias de videojuegos que hoy en día se han convertido en acontecimientos de gran popularidad.

Cabe destacar que, los deportes electrónicos son competencias de videojuegos multijugador, especialmente entre jugadores profesionales. Entre los géneros más frecuentes en los videojuegos asociados a los esports están: estrategia en tiempo real, disparos en primera persona y arenas de batalla multijugador online (MOBA).

Por otra parte, para quienes disfrutan jugando videojuegos también existe la opción de sumergirse en el mundo del casino online a través del rey del casino móvil, donde podrás disfrutar de juegos en tu dispositivo móvil, de servicios de apuestas deportivas y de casino. Allí encontrarás juegos de mesa, tragamonedas de vídeo, apuestas en vivo y más.

Los esports existen desde hace años, pero no es hasta ahora que viven su mejor momento en cuanto a popularidad, seguidores e inversión; esto se debe a la expansión del internet y las nuevas tecnologías.

¿Cómo influyen los Esports en el marketing?

El director del programa Esports for Marketing Strategies de ESADE, pronostica que “los ingresos totales de los esports alcanzarán más de mil millones de dólares en el 2019, lo que supone un crecimiento del 26% y la confirmación de que son un negocio con un potencial extraordinario”.

Además, se refiere a una cadena de puntos clave en esta nueva revolución y señala que el número de espectadores mundiales logrará los quinientos cincuenta y siete millones en el 2021, lo que significaría un crecimiento del 14%, en contraposición con las audiencias de los deportes habituales que se mantendrán estables, o en algunos casos, disminuirán.

Sin duda esta es una circunstancia que llevará a los profesionales del marketing a rediseñar sus tácticas, efectuar nuevos instrumentos para llegar a un público más amplio, y así generar el engagement tan buscado por las marcas comerciales.

Es importante mencionar que, el mundo laboral demandará nuevos perfiles profesionales, pero también nuevas maneras de atraer a un público saciado de mensajes.

Es ahí donde el marketing en los Esports representará un mundo de posibilidades hasta el momento poco estudiadas.

Los programas especializados como el de Esports implican dar un paso más en la búsqueda de nuevas maneras de expresión para las marcas, además de novedosas fórmulas para generar engagement.

Nota de prensa

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