Usuarios de Internet con una experiencia online mayor a dos años realizan cada vez menos clics sobre banners de publicidad. A pesar de ello este grupo se muestra más abierto a la publicidad que los principiantes que navegan la Web. Estos resultados se han hecho publicos en un informe norteamericano de Jupiter Communicactions. Según dicho informe, el porcentaje de seniors online que aprovechan las ofertas publicitarias en Internet descendió en 1998 de un 32% a un 28%. En el caso de los principiantes, la cuota se estanca en un 20%. En el grupo intermedio, con un año de experiencia en la red, el porcentaje bajó de un 23% a un 21%. Los investigadores de mercado creen que el estancamiento se debe a que en ambos grupos los usuarios prefieren dirigirse directamente a las páginas comerciales, en vez de dejarse atraer por los respectivos banners.