Digital

La segunda herramienta cuenta con el apoyo de Nielsen

Facebook ofrece herramientas que analizan el impacto de los anuncios en televisión y redes sociales

Facebook está lanzando dos herramientas de medición de marca que analizan el impacto de los anuncios de televisión en la red social, y viceversa. Las dos herramientas comparan anuncios que se pueden ver tan solo en Facebook, tan solo en televisión y aquellos que se pueden ver en ambos lugares.

La primera herramienta es Facebook Cross-Platform Brand Lift. Esta herramienta se conecta a la compañía de análisis de televisión iSpot para obtener los datos sobre el incremento de la marca a través de los anuncios en Facebook, Instagram y Facebook Audience Network. A través de unas encuestas, los consumidores deben responder si miran algunos programas de televisión y después contestar unas preguntas de seguimiento sobre los anuncios que se emiten durante los programas. El objetivo de Facebook es que esta plataforma esté plenamente disponible para el primer trimestre de 2018. 

La segunda herramienta es similar, pero cuenta con Nielsen para potenciarla. Se utiliza su base de datos de programación televisiva para determinar si alguien que estaba viendo la televisión vio también un anuncio en Facebook. Además, Nielsen realizará sus propias encuestas y analizará los datos sobre el impacto de los anuncios. La herramienta de Nielsen estará disponible en Estados Unidos y Gran Bretaña.

Estas herramientas, según adweek.com, son una respuesta de Facebook a las peticiones de los vendedores, que solicitaban más transparencia en los informes y en la metodología de la red social, debido a una serie de problemas de medición. "Nuestro compromiso sigue siendo ayudar a las empresas a entender su valor de marketing dentro y fuera de Facebook", estableció Shoemaker. "¿Su creatividad realmente funciona mejor porque se diversifica a través de plataformas y tienen mensajes complementarios que realmente están ayudando a impulsar los resultados de la marca de una manera más efectiva?".

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