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Firefox pone de "morros" a los anunciantes con su nueva política de privacidad

Firefox pone de "morros" a los anunciantes con su nueva política de privacidadLos anunciantes online quieren saben con exactitud a quién llega su publicidad y a través de qué webs. Para ello se valen de las denominadas “cookies”, pequeños archivos de texto mediante los cuales pueden rastrear los hábitos de navegación del internauta. Seguramente ya lo ha notado, pero si visita una tienda online y finalmente no compra nada, es muy probable que se tope después con publicidad de los productos que ha estado ojeando previamente en otras páginas web. ¿La razón? Las omnipresentes “cookies”.

Pues bien, los desarrolladores del popular navegador Mozilla Firefox quieren modificar esta práctica tan extendida. En su próxima versión, Firefox podría prohibir la utilización de “cookies” por parte de terceros. ¿La consecuencia? Que únicamente las webs que haya visitado previamente el usuario podrán utilizar las “cookies” generadas por éste. De uso quedarán, en cambio, excluidas las redes publicitarias con la que trabaje la web visitada por el internauta. Además de las redes publicitarias, también podrían verse afectadas por la nueva media de Firefox las herramientas para la medición de audiencia en la red.

En los tests de la nueva versión de su navegador que Mozilla ha puesto a disposición de los desarrolladores, la utilización de “cookies” por parte de terceros está ya bloqueada. En la actualidad, sólo Safari, el navegador de Apple, prohíbe explícitamente el uso de este tipo de “cookies” en los ordenadores Mac. Y Alex Fowler, responsable de privacidad de Mozilla, quiere seguir los pasos del navegador de la empresa de la manzana.

Según informa ZDNet, Fowler ya ha probado personalmente la nueva versión de Firefox. En solo una mañana, Firefox rechazó la utilización de más de 300 “cookies” de más de 100 empresas que Fowler no había visitado en realidad. Sin embargo, éste pudo navegar sin ningún tipo de problema por la red.

La asociación estadounidense de publicidad online Interative Advertising Bureau (IAB) ya ha puesto el grito en el cielo por la nueva política de privacidad de Firefox y ha alertado de que la red, sin “cookies” de terceros, corre el riesgo de convertirse en una gigantesca máquina de spam, publica CNet. ¿La argumentación de la IAB? Que no habría manera de constatar si un internauta ha visto o no ya un anuncio y existiría, por lo tanto, la posibilidad de mostrarle la misma publicidad una y otra vez.

La IAB advierte que miles de pequeñas empresas que hasta ahora se han beneficiado de la publicidad online podrían ir a la quiebra por culpa de los planes de Mozilla. De hecho, el director de la IAB califica tales planes de “golpe nuclear contra la industria publicitaria”.

Mozilla tiene la intención de lanzar la nueva y polémica versión de Firefox en tres meses.

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