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FOXNETWORKS ADQUIERE LA EMPRESA DE PUBLICIDAD UTARGET EN UNA FIRME APUESTA POR LA PUBLICIDAD ONLINE

Nota de Prensa:

Fox Networks, la agencia de publicidad perteneciente al grupo Fox International Channels, ha anunciado la adquisición de la práctica totalidad de Utarget, empresa europea de publicidad especializada en formatos de gran impacto como video online y subsites.

La nueva empresa, que se llamará Utarget.Fox, se encarga de la realización y distribución de videos en formato Premium así como de la comercialización de la publicidad de los 630 sites más visitados del Reino Unido. Esta nueva división, trabajará conjuntamente con Fox Interactive Media Audience Network, y se encargará de la gestión de los espacios publicitarios tanto de News Corporation como de otros grupos de comunicación, en lo que supone un paso más en la apuesta de News Corporation por la publicidad en los medios online.

Esta adquisición permitirá a .Fox Networks gestionar el espacio publicitario de espacios propios y ajenos así como ofrecer a clientes nuevas oportunidades de promoción a través de videos de duración ilimitada cuya distribución puede segmentarse de acuerdo a parámetros relativos al público objetivo o bien al contexto de la información. La empresa Utarget, con sede en Londres y fundada por Phil Cooper, ha sido pionera en un formato de publicidad no intrusivo, en el que el spot se inserta en una nueva ventana de navegación y sólo comienza a reproducirse una vez que dicha ventana pasa a un primer plano.

Este tipo de formato exclusivo de Utarget es capaz de soportar spots de duración ilimitada frente a la capacidad máxima de 15-20 segundos que soportan otros formatos. Además preserva la imagen de marca del cliente, ya que la ventana de reproducción alberga un único video y, al no interrumpir la navegación, no resulta intrusivo para el cliente. Otra de sus ventajas es que incrementa notablemente la cobertura del spot al insertarlo en webs no específicamente destinadas a la difusión de videos. Asimismo, Utarget ofrece a sus clientes formatos más tradicionales como son los videos pre-roll (spots que se insertan antes de un video de tipo no publicitario, por lo que si se quiere visionar el video, se tiene que ver antes el spot), videos para móviles y subsites susceptibles de segmentarse según el público objetivo y el contenido de la información.

De la oferta y publicidad de los productos de Utarget se encargarán los equipos de ventas de Fox y Fox International Channels distribuidos en 33 oficinas de Europa, Ámerica Latina y Asia, y permitirán su difusión local, regional o global. Fox International Channels comercializará estos productos utilizando un lenguaje accesible para los planificadores de medios, tanto de formatos digitales como de espacios televisivos, de forma que se posibilite a los equipos de marketing de los clientes la posibilidad de crear planes integrales de comunicación.

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