Francisco Rodríguez Cervantes, director de interactiva y CRM de Coca-Cola en España, habló en una entrevista concedida al Periódico de la publicidad sobre los secretos de la marca a la hora de trazarse una estrategia en internet.

“Invertir en publicidad online por estar dónde te dicen que tienes que estar no tiene sentido, online debe tener una estrategia”, dijo el profesional quien aclaró que por el momento la marca no está vendiendo directamente a través de internet.

Para Rodríguez la mejor forma de trabajar en digital es en combinación con los medios tradicionales, ya que cree que esa es la forma de obtener una mayor rentabilidad aunque dice que hay que tener cuidado de no dejar de lado la público que no ha saltado todavía a la red.

“Tanto a nivel global como en España, Coca-Cola siempre ha estado en la vanguardia de la comunicación. Desde los beeper, hasta la comunidad online el Movimiento, la campaña digital del pasado Encuentro, las aplicaciones de iPhone o el Blog de Happing Coca-Cola”, dijo.

El directivo también se refirió a las redes sociales y afirmó que muchas veces las marcas no saben sacarles el 100%. Por su parte Rodríguez dijo que Coca-Cola en España ha apostado fuerte por Tuenti, dado que su segmentación por edad le permite estar donde están los jóvenes.