Digital

SpotX analiza la situación de la publicidad en vídeo

De la GDPR al Header Bidding: las grandes tendencias (y temibles desafíos) de la publicidad en vídeo

¿Cuáles son las tendencias que están marcando el ritmo de la industria de la publicidad en vídeo? La respuesta nos llega de la mano de SpotX.

brujulaEste martes 13 de noviembre SpotX, plataforma de servicio de publicidad de vídeo global privada ha organizado una presentación para analizar cuáles son las tendencias de publicidad en vídeo que están marcando el ritmo del mercado.

"El cambio es la única constante", ha comenzado explicando Ed Wale, director general para España y Reino Unido de SpotX.

Uno de los puntos de inflexión para la industria durante el 2018 ha sido la entrada en vigor del nuevo Reglamento de Protección de Datos (GDPR, por sus siglas en inglés) el pasado 25 de mayo.

La privacidad y seguridad del usuario se erigen como auténticas preocupaciones ante una fotografía en la que apreciamos una consolidación de la industria.

“Esto se traduce en una menor fragmentación”, aunque las empresas independiente de tecnología continuarán enfrentándose a numerosos desafíos ante los gigantes.

El fraude en la publicidad online se posiciona como una de las grandes preocupaciones. En este sentido se están produciendo avances como demuestra la paulatina aceptación de ads.cert sobre ads.txt.

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No nos olvidamos de la transparencia, la gran asignatura pendiente en el terreno programático.

“Hemos visto muchas noticias al respecto este año y el aumento en el escrutinio es entendible respecto al anunciante puesto que la compra programática representa cada vez un mayor porcentaje en su presupuesto de medios”.

Gran apuesta por el in-house

Estamos asistiendo a un crecimiento del in-housing de la mano de la compra programática.

En Estados Unidos el 24% de las marcas ya está ejecutando sus acciones en el terreno programático in house según recientes datos de la Association of National Advertisers (ANA).

La Automated Guaranteed está siendo adoptada por todos los actores de la industria. “Es atractiva desde el punto de vista del publishers ya que estas campañas se comportan de la misma forma que la compra directa”.

En el caso de los compradores se sienten más cómodos con este sistema ya que conocen mejor lo que están comprando en el campo de la compra programática.

Otra de las tendencias reveladas por SpotX es el crecimiento de la TV OTT. Está reportando importantes crecimientos en el viejo continente en materia de televisión conectada “y estimamos un crecimiento hasta los 850 millones de euros para 2020”, ha expuesto Wale.

La importancia del Header Bidding

La última de las tendencias señaladas por Wale ha sido Header Bidding para vídeo. “Por su inventario con total transparencia de precios permite una mejor competición”.

“La tendencia este año es que los publishers han pasado de utilizarlo solo para display a usarlo en vídeo.

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¿Qué opinan los actores de la industria?

Todas las tendencias expuestas han sido comentadas por un panel de expertos conformado por empresas como Vocento, Havas o Taboola.

"No hemos notado una gran diferencia. Realmente diría que queda mucha regulación por ver y es posible que el próximo año se produzcan más cambios", ha destacado en relación a la GDPR Pilar Valcarcel, country manager Spain & Portugal de Taboola.

Borja Ussía, head of programmatic de Vocento ha destacado que todo lo que sea trabajar la transparencia de cara al usuario es bienvenido.

El problema es que aún quedan algunos grandes actores por pronunciarse al respecto como es el caso de Google.

"Es responsabilidad de todos los medios de la industria hacer que el ecosistema sea diverso y que se diversifiquen los esfuerzos. Que no se cierren las propuestas de trabajo a una fuente de inventario, datos o tecnología", para poder disfrutar de las oportunidades ha señalado Aritz Reyes Lozano, managing director Iberia de Havas.

El debate ha puesto el punto y final hablando, como se ha venido haciendo a lo largo de estas líneas, de las tendencias. La innovación debe ser la bandera que enarbolen todos los actores de la industria.

El 2018 pasará a la historia como el año de la transparencia. O al menos lo hará como un punto de inflexión para recalcar la importancia de enseñar y mostrar todo lo que se hace.

A nivel de marketing el vídeo está muy consolidado pero continuará creciendo. Y es el audio el que mejores perspectivas reporta en el terreno programático.

Vamos a despedir un año en el que la compra programática por fin ha sido tomada en serio como mecanismo efectivo para lograr los objetivos.

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