líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Digital Marketing

La Comisión de Seguimiento elige a GfK

GfK será el nuevo medidor de audiencias digitales en España

La propuesta de GfK, que competía con comScore, IPSOS y Nielsen, ha sido la que ha obtenido la mejor valoración.

La Comisión de Seguimiento para el Concurso de la Medición Digital en España, compuesta por la Interactive Adverstising Bureau Spain (IAB Spain), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (aea), ha decidido de manera consensuada que la propuesta presentada por GfK es la que mejor se ajusta a las necesidades requeridas en la Petición de Ofertas de Servicios (RFP). Esta propuesta ha obtenido la mejor valoración de las ofertas presentadas.

A partir de ahora, se abre un periodo de negociación entre la Comisión de Seguimiento y GfK para abordar determinados aspectos de la propuesta, tanto técnicos como económicos, que ayuden a seguir perfilando la medición de audiencias digitales que potencie el desarrollo del negocio digital.

La fecha de inicio de la puesta en marcha del servicio del nuevo medidor está prevista para el 1 de enero de 2022, por lo que la Comisión de Seguimiento marcará la hoja de ruta para llevar a cabo la implementación.

En su comunicado, la Comisión de Seguimiento ha agradecido a todos los participantes: comScore -con Kantar y Telefónica-, IPSOS y Nielsen, las propuestas presentadas que han ayudado a tener una visión más completa de la realidad de un mercado tan complejo como es el digital. Asimismo, agradece la dedicación y profesionalidad de los miembros integrantes de las mesas técnicas, de cada una de las asociaciones, que han estado involucrados durante todo el proceso.

Con el objetivo de analizar en profundidad los desafíos de la industria en materia de medición digital, MarketingDirecto.com recogió en este reportaje la visión de la Comisión de Seguimiento, así como de Eduardo Madinaveitia, exDirector General Técnico de Zenith, autor del blog El Vigía y referente de la investigación publicitaria en España, y de Toni Seijo, Director del área de Medición de Audiencias de Ipsos en España.

Los diez mejores titulares que nos dejó #Conectados21AnteriorSigueinteEl disfrute de comprar en pequeños plazos: Platanomelón se une a Klarna

Noticias recomendadas